提及超市或雜貨商店出售的服裝，大多數人對其印象都是過時的、選擇有限等等。不過，這些刻板印象將被一一打破，美國最大零售商沃爾瑪以及另一大連鎖百貨公司Target，均宣布推出自有服飾品牌。因疫情反覆的背景下，人們在居家隔離期間大多選擇網購食品、日用品等，而這些大型百貨公司就看準消費者注重一站式購物的便利性，即在挑選生活必需品時，亦會順帶選購服飾。\大公報記者 劉嘉儀

美國最大零售商沃爾瑪不久前宣布，首次推出自有休閒服裝品牌Free Assembly，以此進一步擴張時尚領域實力，該品牌主推男女休閒服裝，秋季系列的商品價格均在9美元至45美元之間，並且同時在網上及250間實體店中首次亮相。

自疫情爆發以來，許多服飾公司被迫關閉門店，數以萬計的員工失業，後續就有J.C. Penney、Neiman Marcus等知名服裝品牌不堪重負，不得不申請破產。但這同時，沃爾瑪的生意未受太多影響，因為人們對於食物等生活必需品的需求不減反增，刺激沃爾瑪業績大升，截至今年7月底的第二財季，沃爾瑪純利按年大升79.4%至64.76億美元，收入升5.6%至1377億美元。

Walmart攻休閒服裝

因此，零售商瞄準了服裝行業，而這將會令服裝行業的競爭更激烈。麥肯錫（McKinsey）時裝及奢侈品業務負責人Althea Peng表示，在沃爾瑪（Walmart）及塔吉特（Target）等大型零售商推出專屬的服裝品牌後，料這些零售商2020年在服裝業上的收入將按年增長10%至20%，他們正在從百貨公司、折扣商店及購物中心商店手中爭奪市場份額，以至於這些專門出售服裝的商店的銷售額將大減30%及40%。

事實上，沃爾瑪不是大型零售商發展服裝業的先例，美國的另一間大型連鎖百貨公司Target則瞄準了潛力可觀的運動服飾行業，在今年1月時推出自有運動休閒品牌All in Motion，目標客戶包括男士、女士及兒童，服裝材質使用優質、耐用的面料及可循環使用環保材料，產品包括健身衣、健身褲及瑜伽墊等各類運動產品。品牌產品1月17日起登陸Target網站，1月24日起在所有的Target門店上架。

隨着健身成為當代年輕一代的主要愛好之一，對運動服裝的需求連年上升。此外，疫情持續反覆的背景下，未來一段時間內，人們在家中工作、學生在家中上網課將成為常態，愈來愈多的人會在家中運動，鍛煉身體提高免疫力，因此對於運動品牌的需求必定會增長。

Target拓運動產品及衣履

美國管理諮詢公司A.T. Kearney的一項調查顯示，美國運動休閒類服飾及用品的市場規模在過去十年中增長了1.4倍，由2010年時的350億美元將會增長到2020年預計的830億美元。該公司諮詢顧問Adheer Bahulkar表示，從全球範圍來看，現時運動休閒類的市場規模為2900億美元，預計未來兩年將增長至3550億美元。

Target高級副總裁兼服飾、配飾及家居類產品總經理Jill Sando表示，在研究推出All in Motion階段，公司向1.5萬名購物者進行了調研，了解購物者對於產品的需求，並且產品設計以大量客戶研究數據為基礎。Target希望打造平價又高品質的產品，因此該品牌旗下產品從3.99美元至69.9美元不等，大部分都保持在40美元以下。Target預計，到明年1月底，All in Motion在推出一周年後將會創造10億美元的收入。