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商機崛起/從瑜伽褲到運動生活方式

  圖:Lululemon中環新店特意把男裝區設於入口,吸引更多男性顧客。

新冠肺炎疫情下不少零售商經營受壓,但當中亦有逆市奇葩如運動用品,也帶動了新一波Athleisure服飾商機的崛起。加拿大運動服裝品牌Lululemon在持續2年的疫情期間,生意在疫市錄得雙位數增長,2021年12月繼續擴充,在黃金地段中環皇后大道中開設香港的第9間、亦是全港首間地舖(其他分店均在大型商場內)。

此外,一些表演藝術工作者、演員、歌手等,因為疫情隨之而來的出行限制,選擇在家做健身直播,不少年輕人也跟隨一些百萬訂閱YouTuber的頻道節目在家做運動,28歲的建築師Haley經常跟着Coffee(林芊妤)的頻道做「腹肌操」。Haley表示,「晚上在家運動就穿一套運動內衣,一條緊身褲。當下時興的運動休閒風格,無論室內室外運動、外出見朋友都適合,有些還可以穿去辦公室,不但穿得舒服,而且很有設計感。」

但Haley也「吐槽」Lululemon產品定價並非人人都能接受,更多是注重身份地位和生活方式的「新中產群體」,在為它的高價買單:「一條瑜伽褲賣上千元,極少打折,比Nike、Adidas價格高三四百元,但業績年年增長。」

穿做Gym服飾去行街

有別於其他分店,中環新店特意把男裝區設在最近門口的位置,反而把部分女裝的陳列搬至樓上。Lululemon亞太區高級副總裁Gareth Pope早前稱此舉是想吸引更多男性顧客,讓更多人知道品牌亦有推出男裝系列。現時該品牌大約3成顧客是男性,希望未來可提升至5成。Lululemon男裝設計高級副總裁Ben Stubbington在2021年接受媒體訪問時亦表示:「男裝是我們一個關鍵的業務增長點,也是公司增長最快的品類之一。」從一個主打瑜伽褲的品牌起家,Lululemon並未把自己局限在「瑜伽」,2022年品牌會在港澳擴展服飾領域,主力推行山服裝。

今天,街上滿目個個穿得就像去做Gym,實情可能只是行街食飯,這種趨勢意味着一件更重要的事:人們對服裝的理解和表達,已經發生了根本性的變化。Athleisure服飾全球大賣,無論是奢侈品牌LV、Fendi,或是年輕女生喜愛的Aerie、Fila等,都將Athleisure元素融入設計。人們不再只接受千篇一律的穿搭風格和正式場合的着裝規範,精明的品牌和公司正忙於準備和定位自己,以搶佔每年估值數千億美元的Athleisure市場份額。

大公報記者 黃璇

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