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獨特文化/生肖產品拓中國市場

  圖:MIKIMOTO推出虎年特別胸針。

貝恩公司(Bain & Co.)近日發布2021年全球奢侈品行業報告,顯示全球奢侈品市場在2020年出現萎縮之後,在2021年呈現復甦態勢。報告中指出,中國內地市場呈現顯著的增長勢頭,自2019年以來,市場規模幾乎翻了一番,這是由於新冠肺炎疫情期間國人海外消費回流所致;而到2025年,中國將有可能以25%至27%的佔比,成為全球最大的奢侈品市場。

相較於西方,中國市場擁有獨特的文化與價值觀,以及自己的傳統節日與本土符號,這些都讓奢侈品牌們意識到,中國市場是一個值得單獨制定營銷方案的市場。正因如此,從市場推廣的角度而言,推陳出新、多元且有水準的生肖元素產品,在貼近中國消費者們春節期間購物需求的同時,也不失為一種提升品牌熱度的傳播行為。

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