貝恩公司（Bain & Co.）近日發布2021年全球奢侈品行業報告，顯示全球奢侈品市場在2020年出現萎縮之後，在2021年呈現復甦態勢。報告中指出，中國內地市場呈現顯著的增長勢頭，自2019年以來，市場規模幾乎翻了一番，這是由於新冠肺炎疫情期間國人海外消費回流所致；而到2025年，中國將有可能以25%至27%的佔比，成為全球最大的奢侈品市場。
相較於西方，中國市場擁有獨特的文化與價值觀，以及自己的傳統節日與本土符號，這些都讓奢侈品牌們意識到，中國市場是一個值得單獨制定營銷方案的市場。正因如此，從市場推廣的角度而言，推陳出新、多元且有水準的生肖元素產品，在貼近中國消費者們春節期間購物需求的同時，也不失為一種提升品牌熱度的傳播行為。
