球王比利在二○二二年歲末告別了我們。他的離世，除了引發世人潮水般的緬懷，也令我們在追憶中看到了作為體育巨星，他在運動經濟學上的突出貢獻：上世紀七十年代，比利從巴西前往美國踢球，有人將這一行為簡單定義為「淘金」。事實上，在當時商業化浪潮已在全球多個區域逐步掀起的背景下，比利無疑是彼時國際體壇、足壇最大的「IP」之一。\香港華菁會理事 趙陽

比利與碧根鮑華、佐治貝斯、告魯夫等球壇名宿的情況類似，他於一九七五年成為北美足球聯盟紐約宇宙隊的一員，成為美國足球加速商業化所依賴的催化劑。這樣一段經歷也成為比利退役後成功轉型的「中轉站」，讓世人非常清晰地認識到如比利一樣的體育巨星所蘊含的巨大能量，且這種能量和價值體現遠遠超出了足球等體育運動的範疇。這樣的能量，對於商業發展、時代進步究竟有着怎樣的影響？作為消費者，又是如何在這樣的運動經濟學中獲得收益的？

《巨星經濟學》（重慶出版社，二○二二年十二月）對這些問題，進行了生動的解答。它的精妙之處在於：從各類體育項目明星的個人故事、個人特色出發，用一個個生動的小故事，深入淺出地詮釋着深奧的經濟學原理，讓毫無經濟學專業背景的人，也能夠讀懂，並樂在其中。《巨星經濟學》告訴我們，經濟學往往在於生活之中，雖然抽象，但並不複雜，而風靡全球的各類體育運動，也是我們生活中的重要內容，球場就如經濟社會一般，有進攻也有防守，有個人也有團隊，有競爭也有合作，妙趣橫生。

我尤其喜歡《諾貝爾獎與足球》這一章節，以足球運動作為場景，透視其背後的行為邏輯，十分精彩。作者從球迷們非常熟悉的英格蘭超級足球聯賽談起，將英超作為「外部規模經濟效應」的代表，把英超的商業成功歸結為兩點：

完善香港體育產業鏈

一是有專業化的供應鏈，二是英超有一個多元且集中的勞務市場。作者將英超比喻成體育界的「硅谷」，他認為硅谷聚集了各式各樣、大大小小的高科技公司，有適用於整個生態的供應鏈。英超有源自十九世紀七十年代已經發展了百餘年的英式足球傳統，在當地的產業鏈上涉紳士、下及工農，北抵蘇格蘭高地、南達英吉利海峽，且分工極為精細，包括無孔不入的電台、電視台、報紙鋪天蓋地的評論與跟蹤報道，足球學校的持續育星以及星探獵頭公司的炒作，以及各類贊助商、酒吧、投注站的推波助瀾，都為英超打造了極高的競爭壁壘，在運動經濟學中的獨具優勢。

由此，我想到了香港的體育產業發展。以往政府提出「普及化、精英化、盛事化」，已經在二○二一年東京奧運會得到了回報，但時代正在轉變，在「三化」方針之上，應該加上「產業化」及「專業化」才更符合現時香港發展所需。奧運後，香港的社會氣氛令更多商業機構的資源和贊助願意投入體育界。政府、體育界要把握這機遇，為香港體育產業發展，進一步完善產業鏈，製造自己品牌，令運動員及運動相關專才有更好的待遇及更廣闊的出路。

另外，從體育產業扶持的有關政策上，一直以來資助制度都是有獎牌就有資助、無獎牌便無資助，這並不符合體育產業的經濟學規律，如果政府能以科學化數據了解市民喜好，有前瞻性地發展適合香港發展的運動，並透過先導計劃，為非傳統運動提供發展資助，一定會使得香港的體育產業再上新台階。