內地直播帶貨市場發展空間巨大，電視廣播（TVB）（00511）亦變陣搶商機，為提升企業資源運用效益，旗下影片及社交平台big big channel宣布於今年5月2日終止服務，是為成本與資源管理優化策略的一部分，針對未達預期經濟效益的業務進行調整。同時，big big channel現有資源將與其他TVB現行平台進行整合，以降低營運成本並強化綜合競爭力，TVB股價昨逆市大升近3%。分析員認為，若TVB做大做強直播業務，將可成為該公司發展的強大引擎。\大公報記者 李信

電視廣播表示，現時TVB的跨平台影視娛樂業務發展已步入新軌跡，而big big channel作為歷史遺留下來的業務，已經看不到可進一步發展的前景，故決定終止服務。

凱基亞洲投資策略部主管溫傑向《大公報》表示，big big channel終止服務的做法很正確，主因是它的歷史任務已完結，更重要是早前電視廣播已宣布與淘寶合作，今年共發展逾48場電子商貿直播。單計第2場直播，時長12小時，獲逾7320萬元（人民幣，下同）成交額，成績理想，若能保持佳績，對該公司收入有很大幫助。

一場直播生意逾7000萬人幣

溫傑指出，TVB的節目及劇集在廣東省頗有叫座力，且TVB只是用本身的藝員參加直播帶貨，成本有限，故將業務整合後，對公司發展有一定幫助，但關鍵在於維持直播帶貨的吸引力，必須有特色及產品性價比高，方能長做長有。他說，內地直播帶貨潛力龐大，若TVB能在這個業務做大做強，將可成為該公司業務發展的強大引擎。

獨立股評人沈慶洪表示，投資者關注TVB今年成本控制成效，以及經營業績是否得到改善，也關注小股東會否有其他小動作。他指出，TVB安排旗下藝員參與直播帶貨，初步反應不俗，可是能否持續受歡迎，能否轉化為盈利，現階段仍有待觀察，但相信這類新業務未必可以在短時間內提供明顯盈利貢獻。

至於股價後續表現，沈慶洪相信，儘管電視行業經營不易，但TVB在香港電視市場佔有較大份額，且憧憬今年業績有改善，所以股價下跌的空間不會太大。

信達證券報告預料，2022年中國直播電商市場規模達到2.84萬億元，同比增速42%；截至2022年上半年，直播電商用戶規模已達到4.69億人；2021年度單用戶網站成交金額（GMV）推算為4309元，同比升35%，預計今年用戶GMV升至5982元。

TVB淘寶合作 有利流量互補

財通證券則指出，TVB合作淘寶恰逢其時，有望形成流量互補；貨品側淘系商品齊全、價格區間廣，有望加速直播間孵化，走向成熟；與淘寶、抖音多平台布局擴大流量觸達，平台直播電商生態漸趨完善，該公司有望複製頭部機構發展模式。

財通指出，TVB為香港傳媒龍頭，短期看入淘直播打造第二增長曲線，中長期看流量破圈賦能主業煥新生，給予「增持」評級，風險則有直播代銷不及預期；行業競爭加劇；流量下滑風險等。