在號稱「小台北」的江蘇省昆山市，很多台商台胞都是在媽祖的「陪伴」下，開始一天的工作與生活，泡上一杯「媽祖平安」咖啡，香氣氤氳中，原本的黑色咖啡杯遇熱浮現出昆山慧聚天后宮的媽祖寶像，以及有關媽祖信俗來源的簡介。這是昆山台青設計的關於媽祖的創意咖啡。作為大陸台商投資最活躍、台資企業最密集、兩岸經貿交流最活躍的地區之一，昆山吸引了10萬台商台胞在此工作生活。這裏不僅建有華東地區佔地最廣，建築外在宏偉、內在精雕細琢的慧聚天后宮，當地一些台青還將媽祖元素融入到文創產品之中，通過年輕人喜聞樂見的產品和方式講述媽祖故事、傳播媽祖文化，讓兩岸青年加深對媽祖信俗等中華傳統文化的了解和認同，從而促進兩岸同胞心靈契合。

大公報記者 賀鵬飛（文、圖）

走在昆山「寶島又一村」文旅商業街上，一間名為「香氣完在」的咖啡店香氣四溢。這家由台青開辦的連鎖咖啡店在當地頗有名氣，其主打產品之一就是「媽祖平安」咖啡。

據介紹，「媽祖平安」咖啡全部採用手工烘焙的咖啡豆現磨而成，濃郁的香味加上獨特的媽祖元素，令其一經推出即廣受歡迎。不僅昆山台青經常前來品嘗，還吸引了不少昆山當地市民和遊客慕名光顧。許多台企或慧聚天后宮舉辦活動時，都會指定以「媽祖平安」咖啡，供嘉賓品嘗或作為伴手禮贈送。

在慧聚天后宮的媽祖殿內，Q版媽祖公仔、健走休閒背包、媽祖平安水、魚躍龍門文昌筆、保佑平安香火袋、媽祖文化衫及遮陽帽、天后宮五福臨門圍巾和抱枕靠墊等各式各樣的文創產品更是琳琅滿目。這些產品大多由一家台資文創企業─昆山知足文化發展有限公司設計開發。

調研青年喜好 緊貼潮流

「把媽祖文化帶到文創產品設計中來，很受年輕人歡迎。」知足文化總經理黃政義表示，公司設計團隊在進行產品開發之前，都會在年輕人中進行調研，了解他們喜歡的特色商品和流行趨勢，在此基礎上結合年輕人的喜好和媽祖文化進行再創造。

黃政義說，以台灣地方文旅聯手企業品牌，與媽祖文化結合聯名行銷的成功案例很多。例如，可樂果豌豆酥是台灣本土流行零食，被評為去台灣必買零食，於是與台南大天后宮聯名生產了「天后豌豆酥」，寓意「凡事都有好結果」，美味的零食加上美好的寓意，讓「天后豌豆酥」很快在年輕人中流行開來；台灣啤酒結合歷史人物鄭成功推出「一定要成功」限定啤酒，聯華食品推出「成功洋芋片」，優雅食品結合台南孔廟推出至聖點心麵「讀書要多用點心」等產品，結合地方文旅成功創造三贏，成為只能到台南旅遊才能買得到的地方特色商品。

針對年輕人熱愛運動的特點，知足文化開發了媽祖運動毛巾、遮陽帽、瑜伽墊、健走休閒背包等特色產品；面向青少年學生，知足文化開發了魚躍龍門文昌筆、媽祖魔方和撲滿等；面向年輕父母群體，知足文化則和台中大甲鎮瀾宮聯名開發了「媽祖保佑」奶嘴……

傳播中華文化 增進認同

此外，知足文化還緊貼大陸社會關注的熱點，不斷開發媽祖文創產品。例如，在大陸各地推廣電動自行車安全頭盔的背景下，知足文化和台灣頭盔廠商聯合開發了媽祖系列安全頭盔，新穎的設計結合抗UV、不暈眩等實用功能，獲得消費者的廣泛好評。

這些極具創意和特色的產品推出後，很快在年輕人中大量「圈粉」，不僅在台青群體中大受歡迎，也受到很多大陸青年的喜愛。黃政義指出，媽祖在兩岸均具有廣泛影響，其「立德、行善、大愛」的精神具有鮮明的文化傳承脈絡。這些文創產品在兩岸青年中走紅，表明媽祖精神和傳統文化獲得越來越多的兩岸青年認同。

同樣出於對媽祖精神和傳統文化的認同，越來越多的台商台企加入到聯合開發媽祖文創產品的行列。「我們不僅把它當作商品來銷售，而且還結合兩岸的企業一起來推廣媽祖文化等傳統文化。」黃政義說，在文創產品中融入媽祖等中華傳統文化元素，本身也是對傳統文化的推廣。和知足文化合作的很多台企都不是單純為了賺錢，而是出於對媽祖和傳統文化的認同和敬畏，在對企業的品牌形象有所加分的同時，也在積極傳播媽祖精神和傳統文化。