【大公報訊】據外媒引述消息稱，字節跳動旗下TikTok最快8月份在美國推出電子商務業務，且提供儲藏、出售及交付產品，並非僅為第三方賣家提供一個銷售商品的平台，未來TikTok將銷售中國及其他中資合作夥伴的產品，包括衣服、電子及廚具等。

市場人士認為，TikTok的做法是複製SHEIN和拼多多旗下Temu的成功經驗，勢將硬撼兩間公司。然而，外界更擔心美國當局對TikTok並不友善，其發展之路不易。

報道指出，TikTok將以全方位模式營運，負責倉儲、物流、市場推廣、交易、售後服務等。

TikTok早在3月份，已研究電商的運作，3月隨即在英國和沙特阿拉伯開展相關服務。根據TikTok的全方位服務模式，即只有在聯絡到美國買家後，TikTok才會向中國供應商付款，並將退回不受歡迎商品，以避免積壓庫存。

全球擁十億活躍用戶

TikTok正招聘專業買手，更向Temu及SHEIN挖人。近期向美國商戶推介時，TikTok管理層表明最大優勢是全球十億活躍用戶，且多數是年輕人，另外兩個平台加起來，只及公司五分之一。

種跡象顯示，TikTok一邊為商家提供完備的物流體系，一邊又擴張在線零售業務，提升用戶購物滿意度，正準備與亞馬遜、SHEIN、Temu一決高低。

然而，TikTok的對手實力不凡。SHEIN去年全球營業收入約230億美元，同比大增約50%，利潤達到8億美元，營收增幅遠高於Zara、H&M等大型快時尚品牌；至於Temu則以低價銷售策略為主，從服裝到電子產品，均以不同折扣作賣點，亦是SHEIN的對手，但SHEIN為自營品牌，而Temu則是一個銷售平台，以銷售第三方賣家的貨品。

去年進軍大馬市場

現時Temu及SHEIN在美國市場已根基深厚，TikTok如何突圍而出，實在考驗TikTok高管的智慧。

2022年TikTok為加強發展東南亞電商市場，宣布旗下TikTok Shop將在馬來西亞夥拍「先買後付」（Buy Now Pay Later）服務商Atome，為當地顧客提供3個月或6個月的延遲分期付款選項。