穿上軍大衣，保暖超預期。近一個月以來，軍大衣的「旋風」吹進了內地各大高校，在一眾00後大學生的推崇下，成為今冬頂流外套。「不是羽絨服買不起，而是軍大衣更有性價比。」多位大學生向大公報表示，儘管款式相對單一，還有些笨重，但用料扎實的軍大衣正以其保暖、實惠、性價比高的優勢，吸引着無數大學生粉絲。他們還提到，這也體現了這一代年輕人的消費觀念日趨理性務實。有專家表示，軍大衣、花棉襖等服飾的再次風靡也是年輕消費群體通過自己的方式認同傳統文化、彰顯個性和文化自信的表現。\大公報記者 江鑫嫻

不少人最近經常能刷到一個視頻：一群大學生，裹着軍大衣大步走進教室。一看點讚，破百萬。再看銷量，也很瘋狂，有的一個店就是「已拼10萬+件」。多個網購平台數據顯示，目前多家網店軍大衣的銷量突破1萬+，價格多在30到200元之間。此前很多商家主要以「加厚」「加長」「防寒」為賣點售賣，但近期一些商店則以「大學生」「性價比」為關鍵詞來介紹，並掀起了一陣購物潮流。據悉，目前市面上售賣的軍大衣多是模仿65式軍大衣款式的勞保用品，即「勞保軍大衣」。

「何必追求名牌 買千元衣服太心疼」

為什麼軍大衣突然火了？評論區最常見觀點就是「還是軍大衣實惠又保暖。」「00後大學生來整頓市場了。」還有網友調侃道：「羽絨服做夢都沒想到軍大衣成了最大競爭對手。」

不久前，以不足百元的價格拿下一件軍大衣的河北大學的學生小湯說，自己每個月生活費1500元，吃飯、購買生活必需品等就要花1000元。現在羽絨服動輒上千元，他要攢至少兩三個月才夠買一件保暖效果還不錯的雜牌羽絨服，更別提那些名牌羽絨服了。「何必追求奢侈的名牌，動輒上千的衣服買起來太心疼了！」小湯說，軍大衣就像一個小被子，性價比「拉滿」。

哈爾濱某高校的輔導員趙老師表示，不少學生穿軍大衣趕早課，孩子們能想到買物美價廉的軍大衣來禦寒，說明年輕一代消費越來越追求實用。

某平台售賣軍大衣的電商客服表示，近期銷量有明顯上升趨勢。北方需求量較大，南方也有發貨。有的估計是一個寢室來下單的，一次性會購買五六件。

「老物件」搪瓷杯解放鞋熱銷

對此，國務院發展研究中心市場經濟研究所研究員漆雲蘭表示，95後Z世代已成消費的生力軍，消費最典型特徵就是追求個性化、滿足感和體驗感。軍大衣、花棉襖在學生群體風靡，背後反映出年輕消費群體消費觀念和消費行為的變化，消費行為更加理性，注重性價比，不再盲目追求潮流和時尚，更加注重個性化表達和文化內涵。

在內地網購平台上，除了軍大衣，其他記憶中的老物件，例如：比臉都大可以泡面的搪瓷杯子、老式鋁飯盒、東北印花大花布、解放鞋等，銷量都還不錯，且付款的大都是年輕人。

央廣網發表評論稱，表面上看，軍大衣既保暖了身體也保護了錢包，背後則讓人們看到，大學生以網絡化、年輕態的方式，表達着對羽絨服價格不斷攀升的調侃和反抗以及審美、消費理念的更加多元化。這樣的創意表達風趣、新奇，不僅引領「古早」軍大衣走紅成為時尚潮流，也給冬衣市場投下了一顆能激盪起漣漪的石子。