近年來，隨着人們對健康生活品質的追求，「康養遊」越發成為旅遊市場的新寵。而在擁有良好康養基礎條件的地方，「康養遊」更日益成為當地發展文旅產業的一張先手牌。
近日，在「醫聖故里」河南南陽，大公報記者就看到了當地發展「康養遊」的蔚然景象：在醫聖文化園，遊客們積極地了解張仲景與《傷寒雜病論》的傳奇，從中醫藥傳承千年的厚重歷史中體味中華瑰寶的神奇；在西峽，人們則在山水間暢玩之外，走進仲景製藥小鎮、山茱萸種植基地，零距離感受「藥材好 藥才好」的魅力。
「南陽擁有南水北調中線核心水源地、中國月季之鄉、世界艾鄉等文化品牌，這是發展健康旅遊的核心價值，也是獨一無二的特色內涵。」在南陽參加第十六屆張仲景醫藥文化節的專家對大公報表示，南陽完全可以發揮「全球中醫聖地」的品牌優勢，為康養旅遊服務賦能，促進旅遊消費提質升級。
文旅部機關服務局黨委書記、副局長李建軍亦在此間表示，「隨着經濟社會發展和生活水平提高，人民群眾對健康的重視與日俱增，打造健康旅遊消費新場景、激發健康旅遊消費新活力，空間廣闊、潛力巨大。」近年來，南陽突出中醫藥特色稟賦，打造特色朝聖拜祖遊、中醫體驗遊、中藥觀光遊等中醫藥健康旅遊路線，形成獨具一格的健康旅遊市場。
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