「早於2014年前後，參加漢諾威工業展的內地企業還比較少。到了去年，會場有將近三分之一的展商都來自中國。」已經連續十餘年參加德國漢諾威工業展的大連博控科技公司董事長曾永春，對中企出海參展的規模有着切身感受。而出海參展，只是中國跨境電商爆發式增長的一個縮影。以SHEIN、Temu、AliExpress、TikTok為代表的中資跨境電商平台「四小龍」，與成千上萬的中小跨境電商企業，已經成為不容忽視的中國外貿新力量。跨境電商也正在透過組團增強競爭力。\大公報記者 宋 偉

海關數據顯示，2023年中國跨境電商出口額達1.83萬億元（人民幣，下同），同比激增19.6%。市場分析機構Data.ai今年初發布報告，中資跨境電商平台SHEIN和Temu包攬2023年全球購物類APP下載量冠亞軍，曾經是美國電商巨頭亞馬遜僅位列第三。

平台助中小企外闖

「2020年以前，亞馬遜確實是企業出海的首選平台，但後來對中國賣家大規模封號，跨境電商整個生態已經改變。」早早把目光轉向AliExpress的大連竹洲國際貿易公司總經理來永樂直言，雞蛋絕不能放在同一個籃子裏。

2022年，Temu和TikTok Shop先後成立，以自營品牌在海外運營多年的SHEIN則正式對第三方賣家開放，加上已在歐美經營多年的阿里巴巴AliExpress，中資跨境電商平台迅速崛起，加快了中企出海的步伐。

今年前兩個月，德國歐博公司中國區負責人李雷接連在德國參加了家紡展和斯圖加特展兩大展會，對中企跨境電商組團出海有着直觀感受。「今年的展會中國展商數幾乎較往屆翻倍，包括帶我們觀展的公司，一共開了17台大巴車接待，超過往屆近2倍。」

「上周我在深圳，當地供應鏈協會的總幹事跟我說，現在企業間流傳一句話，叫『不出海就出局』。」大連市倉儲與配送協會秘書長于波說，「企業出海一種是『老樹開新花』式的出海，在『一帶一路』沿線、東南亞國家開拓新能源、人工智能等新技術市場；另一種是對外投資式的出海，像把生產基地轉移到東南亞國家和墨西哥，這其實是繞開美國對產品原產地限制。」于波看來，中國企業到國外參展數量激增，不僅是為了產品出口，也有對外投資、尋找海外生產基地的目的。其中，組團出海，在當地建中國的工業團地，更有利增強企業的核心競爭力。

國務院常務會議近日審議通過《關於拓展跨境電商出口推進海外倉建設的意見》（《意見》）。會議提到，要積極培育跨境電商經營主體，鼓勵地方立足特色優勢支持傳統外貿企業發展跨境電商，加強跨境電商人才培養，為企業提供更多展示對接平台，持續推進品牌建設。要加大金融支持，加強相關基礎設施和物流體系建設，優化監管與服務，積極開展標準規則建設與國際合作。大連市委黨校經濟學教授楊曉猛提示，企業需直面供應鏈管理能力不足、海外本土化運營能力欠缺等痛點。

興城泳裝銷全球 每日快遞20萬件

在渤海灣畔的遼寧興城，全球每賣出4件泳裝，就有1件產自於此。當地1000多家泳裝企業，家家都做跨境電商，利用組團出海的方式打造泳裝自主品牌。「在興城做泳裝，不做跨境電商就out了。」興城市泳裝行業協會會長張東元表示，現在全市每天以「企業對消費者」（B2C）小包快遞發往世界各地的泳裝都在20萬件以上。「我們也在歐美國家建設了海外倉，實現一件代發。」他更直言，跨境電商組團出海的優勢，一方面是在海外租倉時議價能力更強，能有效降低成本；另一方面是產業鏈上便於形成產品互補優勢。