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井水集/解放思想 廣開財路

西九陷入財困,繼日前政府開綠燈允許西九「賣樓」自救,西九故宮文化博物館昨日宣布自8月15日起加價,成人「指定時間標準門票」由60元增至70元,半價門票為35元,特別展館和全館通行門票則維持不變。雖說加幅不大,有遊客及市民表示可以接受,但經濟學者則指出,相對西九每年約4億元的人工支出,加價是「杯水車薪」,實質幫助有限。

博物館屬於公益事業,全世界的博物館都難以單靠門票、場地出租等收入來維持營運。財政支持及商業贊助非但必不可少,甚至是最重要的財源。就西九而言,庫房已拿出數百億元,允許賣樓的收入也可維持未來十年的營運,但長遠要達到自負盈虧的目標,還是要想方設法多找商家支持,這遠遠好過打一般消費者荷包的主意。

他山之石,可以攻玉。大英博物館全年免費開放,其營運模式成為其他各地博物館的研究對象。大英博物館有超強的拉贊助能力,原因在於有一個超強的董事會。董事會成員被視為博物館財政籌措的基石──優秀的社交人脈手腕和名望,或本身即為既富有又熱愛藝術的企業家。他們除了商討決定營運策略,更要動用自己的網絡找贊助。比如英國石油公司,曾為大英博物館贊助750萬英鎊,分5年支付。對博物館來說,這是一筆可觀的資金。

香港向來是富豪雲集之地。近日出爐的一份「全球超高淨值人士報告」指出,現時全球有逾42萬名超高淨值人士,其財富總值達3000萬美元或以上。香港擁有3000萬美元(折合2.34億港元)或以上的人士達12546名,僅次於紐約的16630人,排名全球第二位,而富豪中不乏熱衷藝術且樂於支持公益事業的善長仁翁。

香港也有很多大企業,熱衷公益事業。西九在舉辦展出時善用冠名權,因為對企業的形象有正面幫助,相信有吸引力。

只要西九解放思想,廣開財源,同時節省一些不必要的支出,一定能建立一條可持續發展之路。

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