從「綠瓶鼻祖」怡寶到「讓水回歸純粹」的娃哈哈，從「大自然的搬運工」農夫山泉到「水中貴族」百歲山……回首中國包裝飲用水市場明爭暗鬥的四十年，各大品牌之間的「水戰」從未停歇。「如果說此前大部分品牌拚的還是水源地、生產能力、渠道網絡、運營效率等等，那麼農夫山泉綠瓶純淨水的強勢促銷，算得上是打響了價格戰的第一槍。」中國食品產業分析師朱丹蓬說。

面對農夫山泉的猛烈攻勢，怡寶、娃哈哈等品牌迅速跟進，將瓶裝水的價格直接打回了1元（人民幣，下同）時代。在部分城市的商超中，原價15元一提（12瓶）的怡寶和娃哈哈分別將價格降至10元、10.2元。「降價後，顧客購買整提瓶裝水的需求明顯增多。」杭州聯華超市的促銷人員告訴記者：「受此影響，超市購物車的使用頻率都增加了，而此前顧客更多的是單瓶單瓶買。」

不過，硝煙瀰漫的價格戰並沒有阻擋新進玩家的湧入。9月，胖東來自營礦泉水產品正式上架銷售，單瓶淨含量360毫升，售價低至1.2元，一經上線迅速被搶空。而東方甄選更是早在6月便於APP上架了自營礦泉水產品，其中350毫升規格一箱為24瓶，日常售價39.8元，折算成單價約為1.66元／瓶；500毫升規格一箱為24瓶，日常售價47.8元，折算成單價約為1.99元／瓶。

「不是所有品牌都玩得起價格戰的，鋪天蓋地的促銷背後，是各大品牌從製造、運輸到終端鋪貨等綜合實力的比拼。」朱丹蓬坦言，長遠來看，低價瓶裝水被認為是巨頭的遊戲，沒有足夠的資金和實力支撐、沒有持續精細的運營策略，都無法長久地在市場存活。「這場『水戰』最終能打多久，就要考驗巨頭們的家底了。」