香港旅遊業逐步回升，由年廿九（1月28日）至年初五（2月2日）晚9時，已有107萬人次的旅客訪港，增幅約3%，非內地旅客亦比去年農曆新年期間增加17%。2025年1月份，已有470萬旅客訪港，按年增加24%，非內地旅客增長亦超過20%，旅發局總幹事程鼎一形容數字令人鼓舞。
訪港旅客中，內地旅客仍然是主力，但內地客的旅遊及消費模式已經改變，他們更着重自由行、深度遊。儘管傳統的景點，例如金紫荊廣場、尖東海濱、主題樂園，仍然是熱門目的地，但越來越多人是拿着智能電話，看着內地流行的旅遊App或網紅博客，按圖索驥探索他們心目中的特色景點。所以有關方面應用好網絡大數據，獲得更多有用資訊，了解內地旅客的最新喜好。
值得欣喜的是，春節期間非內地旅客訪港數字大幅增加，增加的旅客主要來自東南亞，從另一角度看，反映了東南亞經濟狀況好轉，人民對外出旅遊的需求增加。旅業要精準做好推廣工作，把握趨勢實現訪港旅客多元化。
