旅發局新年度的政府撥款減少了兩成，為此調整旅遊推廣模式，月月放煙花及無人機表演不再，改為只配合節慶活動。本月開始將多推盛事，並與商戶合作送優惠、強化香港穆斯林友好目的地形象等，目標是全年吸客4900萬，比去年增加一成。
市場大環境在改變，遊客消費心態在改變，旅遊推廣模式也要與時俱進。放煙花及無人機表演有一定吸引力，但次數多了，難免會失去新鮮感，有必要作出調整。今年旅發局重點吸引穆斯林遊客，屬明智之舉。全球穆斯林人口眾多，消費能力不能小覷，而且與特區政府拓展經貿新市場的大方向脗合。當然，穆斯林有其獨特的宗教文化及生活習俗，香港要做好相關配套和培訓。
啟德體育園已經啟用，這既是香港新地標，也是旅遊推廣的一張新名片。日前舉行的盛大開幕式十分成功，彰顯了香港的「軟實力」。展望未來，香港要用好體育園的作用，提升旅遊業競爭力。首先是爭取舉辦更多大型賽事，如深受大眾歡迎的羽毛球、網球、籃球比賽等，如果能邀請到國際足球勁旅來港搞表演賽，吸引力更大。過去香港場地不足，與許多賽事失諸交臂。如今有了國際級的場館，談條件的「牙力」自然不同。
其次，多舉辦大型演唱會。下月將上演的Coldplay演唱會，吸引全世界各地大量歌迷，盛況為近年僅見。娛樂界頂流自帶光環，粉絲眾多，其一舉一動皆受到全球關注。這樣的演唱會越多，對香港各行各業的幫助也就越大。
其三，體育園耗資300億元打造，是全球第二昂貴的大型先進場館，本身就是熱門旅遊景點。旅行社將體育園納入路線，會提升叫座力。發動「網紅」在社交平台推廣體育園，也能放大乘數效應。
香港致力發展創新經濟，宣傳手段上的創新是應有之義。用好啟德體育園這張新名片，旅遊推廣有事半功倍之效。
