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井水集/旅遊業精準發力

旅發局新年度的政府撥款減少了兩成,為此調整旅遊推廣模式,月月放煙花及無人機表演不再,改為只配合節慶活動。本月開始將多推盛事,並與商戶合作送優惠、強化香港穆斯林友好目的地形象等,目標是全年吸客4900萬,比去年增加一成。

市場大環境在改變,遊客消費心態在改變,旅遊推廣模式也要與時俱進。放煙花及無人機表演有一定吸引力,但次數多了,難免會失去新鮮感,有必要作出調整。今年旅發局重點吸引穆斯林遊客,屬明智之舉。全球穆斯林人口眾多,消費能力不能小覷,而且與特區政府拓展經貿新市場的大方向脗合。當然,穆斯林有其獨特的宗教文化及生活習俗,香港要做好相關配套和培訓。

啟德體育園已經啟用,這既是香港新地標,也是旅遊推廣的一張新名片。日前舉行的盛大開幕式十分成功,彰顯了香港的「軟實力」。展望未來,香港要用好體育園的作用,提升旅遊業競爭力。首先是爭取舉辦更多大型賽事,如深受大眾歡迎的羽毛球、網球、籃球比賽等,如果能邀請到國際足球勁旅來港搞表演賽,吸引力更大。過去香港場地不足,與許多賽事失諸交臂。如今有了國際級的場館,談條件的「牙力」自然不同。

其次,多舉辦大型演唱會。下月將上演的Coldplay演唱會,吸引全世界各地大量歌迷,盛況為近年僅見。娛樂界頂流自帶光環,粉絲眾多,其一舉一動皆受到全球關注。這樣的演唱會越多,對香港各行各業的幫助也就越大。

其三,體育園耗資300億元打造,是全球第二昂貴的大型先進場館,本身就是熱門旅遊景點。旅行社將體育園納入路線,會提升叫座力。發動「網紅」在社交平台推廣體育園,也能放大乘數效應。

香港致力發展創新經濟,宣傳手段上的創新是應有之義。用好啟德體育園這張新名片,旅遊推廣有事半功倍之效。

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