【大公報訊】記者李潔儀德國報道：周大福（01929）近年積極通過國際展會推動中國文化藝術「出海」。周大福首席品牌官陳義邦接受訪問時表示，此舉不僅能提升品牌國際影響力，更能借鑒海外同業先進經驗。他強調，集團正着力打造高級珠寶產品線，在鞏固黃金業務優勢的同時，展現集團在珠寶設計領域的實力。

周大福早於2022年規劃品牌改革，以「用珠寶讓世界看到中國之美」為核心理念，繼與故宮博物院合作及贊助希臘展覽活動之後，今次參與由國家藝術基金指導、中央美術學院主辦「琳瑯」國際當代首飾展，成功將中國珠寶藝術帶入德國市場。

漢字設計首飾 上季銷售40億

「透過與權威機構合作，強強聯手，有助提升品牌的身份。」陳義邦表示，通過文化交流活動，集團得以深入了解當地市場運作模式，為發展高級珠寶業務積累經驗。他強調，周大福有能力採購高質的原材料，透過工匠的精湛工藝，完全有能力打造殿堂級珠寶作品，從而提升周大福的品牌。

陳義邦分析稱，「國潮」興起，體現了消費者對中華文化的自信，國際市場對中國元素的需求也日益增長。集團創新地將漢字融入首飾設計，推出的傳福系列與故宮聯名系列，上季為周大福貢獻銷售額達40億港元。周大福延續市場的認受性，今年新推出的傳喜系列，進一步將文化符號轉化為產品競爭力。

策略漸進 先東南亞再美歐

談及歐洲擴張計劃，陳義邦強調「穩扎穩打」，循序漸進的出海策略：先東南亞，再美洲，最後進軍歐洲。他表示，必須先了解當地的營運情況，例如德國市場對珠寶材質和價格的要求有別於其他市場，決定了必須採取「品牌先行」的策略，待建立知名度後，再布局分店與產品「出海」。

近年周大福加大力度宣傳定價黃金，傳喜系列便是其中之一，透過設計和工藝吸引消費者購買，減少金價波動影響消費意欲。「大家都在做定價黃金產品，但不能死板地只以克重定價產品，必須更注重通過設計創新提升產品附加值。」陳義邦表示，除了計價黃金佔集團重要的銷售，定價黃金亦是另一重要發展策略。

此外，周大福與Chiikawa聯名的定價黃金產品獲得市場熱捧。陳義邦幽默地說，雙方合作猶如一場成功的「相親」，從上百款設計中，精選出3款推向市場。

他表示，消費者現時較多講求配飾化，即可供日常佩戴的珠寶，周大福因應市場微調策略，以傳喜系列為例，設計理念是讓顧客在不同場合佩戴，亦可與不同首飾互相配合。