文化IP成為近年潮流之一，第22屆香港國際授權展日前於香港會展中心舉行。北京市文物局今年首度以組團形式帶領14家重點博物館參展，帶來多款人氣文創 — 例如北京古代建築博物館以「天宮藻井」為靈感設計的冰箱貼，以及結合傳統建築特色打造的中軸線主題IP形象相關周邊，吸引大批觀眾駐足觀賞。不少參展方直言，來香港參加授權展，不只是為了展示產品，更希望透過這個中外文化交匯的窗口，助力中華文化走出去。\大公報記者 郭悅盈

展會期間，不少博物館趁着來港的機會，參加由北京市文物局安排的參訪行程，走進香港故宮文化博物館、香港藝術館等場地，親身了解香港在品牌運營、設計轉化上的做法與思路。正如國家圖書館的參展人員所說：「香港擁有豐富的設計人才、成熟的產業鏈，且熟悉國際市場節奏，是文化IP『借船出海』的理想平台。」

音樂劇《熊貓》港澳啟航

與此同時，多家參展單位積極與香港品牌、設計公司交流，探索更多面向國際市場的授權合作機會。作為四川文化出海的一部分，「熊貓」IP成為本屆授權展的亮點之一。由成都成華蝶舞華天文化旅遊發展有限公司打造的原創音樂劇《熊貓》，是中國首部以熊貓為主題的音樂劇，融合中西舞台藝術語彙，為國寶熊貓塑造具當代表達的文化形象。此次在香港亮相並與香港荊周文化傳播有限公司簽署巡演合作協議，標誌該項目正式邁向港澳，為全球巡演鋪路。

非遺創作亦現身授權展。來自四川南充的非遺玻璃畫傳承人劉玲傑，此前作品相關周邊已率先進駐香港藝術館售賣，今次更帶來以四象二十八星宿為主題的新作參展，希望藉由展會平台推動更多跨界合作與宣傳曝光。

北京14家文博機構參展

作為全國博物館資源最密集的城市之一，北京擁有超過200家博物館。此次參展的14家文博機構，包括首都博物館、北京古代建築博物館、北京孔廟和國子監博物館等，涵蓋歷史、藝術、建築、科技等多個領域。

展位以「大美北京·魅力文博」為主題，展品多為館藏文物延伸的創意商品，包括冰箱貼、盲盒、手帳文具等。其中，北京古代建築博物館設計的中軸線主題IP形象裝置，融合天安門、故宮、鐘鼓樓等文化地標，從整體視覺到細節設計皆巧妙呼應北京作為「博物館之城」的文化特徵。中軸線作為北京第八項列入世界文化遺產的項目，近年來亦成為推動文化輸出與IP授權的重要亮點。

這些文化意象也具體體現在其他文創產品中。例如，北京古代建築博物館推出的「天宮藻井」冰箱貼，透過五層結構展現古建築之美，並結合可拆卸組裝的互動設計，成為極受歡迎的「國潮爆款」。自2023年上市以來，「天宮藻井」冰箱貼已售出超過14萬件。

此外，中國國家博物館的「鳳冠」冰箱貼自推出以來累計銷量突破100萬件，帶動鳳冠IP全系列產品銷售額跨越億元，創下國博近20年來單品及系列文創的銷售紀錄。這些在內地早已掀起熱潮的熱門文創，依然選擇走進香港展會舞台，孔廟和國子監博物館社教部主任燕京表示，「這正是對香港平台國際影響力與創意資源的重視」。

部分圖片：大公報記者郭悅盈攝