知識產權（IP），意思是由人類以智慧創作，具有財產價值，並有法律保護的一種權利。IP授權，就是創作者把自己的使用權交予品牌，從而收取版權費用，同時品牌可以透過該圖像或角色，提升產品競爭力及拓展新商機。
IP經濟發展涵蓋各種商業活動、周邊商品開發、跨界合作等。近年，中國興起IP經濟風潮，原創IP不斷湧現，產業橫跨遊戲、動漫、影音及文學等領域，互聯網巨頭騰訊、阿里巴巴和愛奇藝等，積極利用自身優勢，尋找適合的IP，將IP孵化推廣。
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