健倍苗苗（02161）作為香港老字號中藥品牌營運商，正是近年廣告界的常客，其策略巧妙地融合傳統與現代，成功突破傳統中藥品牌的刻板形象，將產品年輕化並擴大市場滲透。
以保濟丸為例，重金邀請古天樂代言，借用2024年大熱電影《九龍城寨之圍城》的場景和元素，引起市場巨大回響。廣告還強調新包裝設計（一掀即開），象徵傳統產品與現代便利的結合。同時又邀請張敬軒代言何濟公，林峯代言飛鷹活絡油，透過洗腦式口號、音樂元素和幽默橋段，將一系列產品年輕化。策略不僅利用名人效應，還結合數字營銷（如短片和社交互動），在預算縮減的市場中實現精準投放和高效共鳴。
健倍苗苗截至3月底，全年業績強勁增長，受益品牌中藥銷售亮眼。期內收入增長主要來自品牌中藥分部（如保濟丸銷售額增長25%以上，何濟公和飛鷹活絡油亦有雙位數增長），受益香港和海外市場需求復甦，以及收購天喜堂藥廠的貢獻。毛利率提升至52.9%，反映成本控制和產品組合優化。盈利方面，股東應佔溢利大幅上升51.2%，得益於營運效率提升和稅務優化。
淨現金2億 支持未來併購
值得留意的是，公司持有現金流充裕，淨現金達2億元，支持未來併購。健倍苗苗亦一直展現穩健增長潛力，股息率吸引，建議繼續持有，未有貨的可分段吸納。
（作者為獨立股評人）
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