你是I人還是E人？這個源自MBTI（Myers-Briggs Type Indicator）性格測試的流行標籤，早已突破社交媒體的趣味範疇，從美妝品牌依據十六型人格推出「性格色彩」口紅系列，到咖啡連鎖店憑藉MBTI結果推薦「本命飲品」，這套心理學工具已滲透到消費領域。而在香港，一個本土品牌正試圖把MBTI變成一整套「可愛又治癒」的生意。Tadaland（達意小島）開發了一套沉浸式MBTI測試，並為十六型人格設計了專屬IP角色。聯合創辦人李露相信，基於MBTI設計的IP不僅能跨越年齡與文化界限，更可透過持續深化內容及跨界創新拓展市場。
性格測試找到最匹配角色
Tadaland的MBTI測試數據顯示，現時18至40歲完成測試的用戶佔比達77%，「成年人的內心似乎越來越乾涸，需要情感寄託來填補空缺。」李露笑着說。Tadaland原本專注於幼兒英語教育，卻察覺到市場風向的轉變：「傳統教育增長放緩，而年輕人更願意為自己買單─尤其是那些可愛、毛茸茸、具備情緒價值的產品。」
李露指出該測試系統可讓用戶可在輕鬆答題的過程中，逐步發現並連接最適合自己的Tadamates（角色IP），例如追求真善美的生命同行者「蛋卷松鼠」（INFJ）、創意無限貪玩的開心果「啫喱海豚」（INFP）等，藉此建立情感共鳴，為後續個性化消費鋪路。
京東消費及產業發展研究院顯示，2025年六一兒童節期間，中國市場中56.8%的成年人購買玩具為自己所用，51.1%願意為自己慶祝兒童節。看準這股「成人童心化」趨勢，轉型後的Tadaland將「Tadamates」授權予香港多家企業，包括聯乘香港微影Tiny，推出全港首架限定MBTI人格探索巴士；與護理品牌OCO合作推出香薰護手霜等。
為合作商家提供個性化產品
更進一步，Tadaland可依託MBTI人格體系構建IP角色，能夠為合作商家提供高度個性化的產品與服務。李露指出，在與香水品牌合作時，不僅授權這些角色作為產品包裝形象，還能針對每個依據人格特質選配專屬香氣：綿綿兔（ISFP）適合沉靜的檀香，菠蘿龜（INFP）選用寧靜的薰衣草，而芝心雞（ISFJ）則配以溫暖的橙花。
值得一提的是，Tadaland並未設立實體門店，而是以授權合作和短期快閃店切入「寸土寸金」的香港市場。今年夏天，品牌在中環街市舉辦為期五周的快閃，而完成線上測試用戶數量，較開場前增加8.3%，遠超過往每月平均3.3%的增幅。
自去年起，Tadamates更已在吉隆坡MyTOWN購物中心「組團出道」，參與多個節慶與顧客互動。商場方表示，透過這些可愛的吉祥物成功拉近與顧客的距離，亦提升了商場的客流。
大公報記者 李樂兒
