「十五五」規劃建議強調，擴大優質消費品和服務供給，以放寬准入、業態融合為重點擴大服務消費。從美日消費變遷史看，服務消費如何帶動經濟和就業？哪些方向發展空間較大？

各經濟體在不同發展階段消費側重點不同。經濟發展初級階段，全民解決溫飽問題，消費主要體現在食品、衣物等非耐用品。經濟發展中期，轉向耐用品消費。隨着經濟進一步發展，居民收入水平提升，開始注重內心感受和體驗感，轉向服務消費。

以日本為例，二戰後初期，日本經濟處於戰後重建、緩慢增長階段。這一時期，消費核心是非耐用品滿足基本生存需求。1960年代後期，隨着「國民收入倍增計劃」的成功實施，日本經濟進入高速增長期，居民收入水平提升，家庭消費支出重心轉向耐用品。1989年，服務消費佔比首次與商品消費佔比相當；1993年，服務消費佔比徹底反超商品消費，其後進入服務消費主導時代。

以美國為例，第一次世界大戰後，美國經濟迎來了前所未有的繁榮期，這一時期美國的消費以耐用品為主。20世紀70年代，美國經濟陷入滯脹困境，商品消費受壓，服務消費卻逆勢增長。1970年美國服務消費支出首次超過商品，佔比持續上升，到2024年達到68.5%。服務消費成為美國消費的主要支柱，涵蓋醫療、教育、金融、娛樂等多個領域。

消費升級伴隨人均GDP攀升，服務消費成為經濟增長重要引擎。從人均GDP看，突破1萬美元是全球消費結構升級的關鍵節點，標誌着居民消費從「生存型」向「發展享受型」轉型加速。這一階段服務消費佔比快速提升，成為經濟增長的重要動力。1970年，美國居民服務消費佔比50.7%，人均GDP為5233美元。其後，服務消費佔比遠遠超過商品消費，人均GDP同步開始快速攀升並邁上新台階。到2024年，美國居民服務消費佔比68.5%。1992年，日本居民服務消費佔比50%，人均GDP為3.1993萬美元。其後，服務消費佔比超過商品消費，人均GDP同步開始快速攀升並邁上新台階。到2024年，日本居民服務消費佔比55.8%。

從GDP構成看，隨着經濟發展，服務消費對GDP發展的帶動效應逐步增強。二戰過後，美國進入長期的經濟繁榮發展期，1944-2024年，美國個人消費支出佔GDP比重從48.4%升至67.9%，增加19.5個百分點。而服務消費佔GDP比重從21.4%升至46.5%，增加25.1個百分點，成為美國經濟發展的主要引擎。2024年中國最終消費支出佔GDP比重為56.6%。其中，居民消費支出佔GDP比重為39.9%，服務消費在總消費中佔比46.1%，發展前景足、提升空間大。

服務消費帶動就業增長。首先，由於勞動密集屬性，帶動大量傳統就業。例如，日本在進入服務消費主導階段後，家庭將更多的錢投入到教育、醫療保健、娛樂、旅遊等服務消費中，這些屬於勞動密集型產業，對人力資源需求顯著高於商品製造業。美國在服務消費崛起期，餐飲、休閒與文化服務的多樣化發展也推動了就業結構的轉變，服務業逐漸成為就業主體。

其次，服務消費催生新業態與細分崗位，帶動新興就業。以美國為例，1939-2024年，美國信息業、金融活動、私立教育和保健服務三大新興服務行業，從業人數合計從401.1萬人增至3908.1萬人，增速顯著高於傳統服務業。服務消費的發展不僅直接創造崗位，還通過產業鏈上下游聯動間接帶動就業。以日本為例，1990-2024年間，日本65歲以上人口佔比從12.2%升至29.8%，進入超老齡社會，老年人口激增直接推動醫療護理需求，居家與機構護理服務快速擴張，帶動醫療健康、保險、日常照護等上下游就業。

老齡化削弱傳統商品消費

服務消費哪些方向發展空間大？以日本為例，文化娛樂和醫療保健是主要方向。經濟的長期低迷和人口結構的老齡化，使得家庭在物質商品上的消費意願和能力減弱，轉而將更多的錢投入到教育、醫療保健、娛樂、旅遊等服務性消費中，尋求精神上的慰藉和生活質量的提升。2024年，日本家庭服務類消費支出中，佔比前三分別為交通和通信、文化娛樂、醫療保健。

以美國為例，互聯網、醫療、高奢服務是主要方向。21世紀，嬰兒潮一代步入退休，消費焦點轉向醫療、養老及財富管理。千禧一代逐漸成年並進入職場，注重體驗輕物質的消費觀念興起，隨着互聯網普及率提高，服務消費佔比隨之提升。同時，由於美國貧富差距大，富豪群體規模大，帶動了部分高奢服務消費。

（作者為國海證券首席經濟學家）