「相機先看、相機先吃」逐漸成為大多數城市人的日常，而旅拍（旅行攝影）、自拍館等新業態應運而生。攝影師預約平台Snapro聯合創辦人Rico指出，「物質會貶值，但回憶只會越來越珍貴。」他指出，現時越來越多消費者願意將錢花在體驗上，「邊感受、邊記錄」。自拍亭SNAPIO創辦人范丞羲指出，隨着社交媒體的發展，Z世代及Alpha世代對於展示自我風格有很大的需求，而相片便成為重要的情感載體。\大公報記者 李樂兒 蔣去悄

近年來，全球旅遊市場迎來「報復式反彈」，但消費者的需求已悄然改變。根據攝影師預約平台Snapro的數據，2022年至今，平台預約量累積增長達120%，其中旅拍成為主要的增長引擎。

Rico分析，旅拍市場的變化不僅體現在規模增長，更在於消費者結構與需求的轉型。一是客戶年輕化，90後、00後成為消費主力，他們追求個性化、有故事性的攝影體驗，而非傳統的「V字手勢」遊客照；二是家庭記錄需求上升，三代同堂或親子旅行時，家庭更願意聘請攝影師捕捉難得相聚的時刻；三是預訂模式「即興化」，自由行旅客常在旅程中臨時預約服務。

特色地方多 港旅拍市場大

為應對這些需求，Snapro選擇以「標準化系統」支撐「個性化體驗」。Rico形容平台如同「攝影師版的Uber」，通過身份認證、明碼實價、準時交付等標準流程，消除消費者對跨境溝通、付款風險與服務質量的疑慮。目前，Snapro在每個服務地區至少保證100位攝影師待命，覆蓋十多個港人熱門旅遊地。

實際上，旅拍早在內地盛行，鳳凰古城的「苗家少女」、敦煌的「異域公主」、泉州的「蟳埔簪花姑娘」等特色服飾配上相應的妝容和造型，在地域氣息濃郁的景點「變身」打卡，這種沉浸式的旅遊方式體驗，尤其受到年輕遊客的青睞。有研究報告預計，2028年中國旅拍行業需求量有望突破4164.3萬人次，其中個人及短視頻類旅拍需求量為3580萬人次。對此，Rico表示，香港有很多特色地方都值得穿上旗袍感受當地風情並拍照記錄，相信該市場具備強大的發展潛力。

推陳出新 不固守一個IP

另一邊廂，SNAPIO則以自拍亭切入市場，范丞羲指出，與傳統攝影不同，自拍亭結合AI技術、IP聯動與文化元素，創造出輕量且高互動的體驗。例如，SNAPIO曾與葡萄牙足球巨星C朗拿度合作，利用AI技術讓球迷與虛擬C朗拿度拍攝卡通風格照片；亦曾與泡泡瑪特、迪士尼等的多個IP合作，設置了限定主題自拍亭，多款可愛相框。他坦言，「自拍亭要不斷推陳出新、要不斷變化才能有客源，因此不會固守一個IP。」

對於近幾年的經濟下行，范丞羲表示，對公司影響有限。近幾年，自拍亭的數量年均增速高達數倍，目前全港超40個地點設有自拍亭，當中3個為概念店，同時部分地區的自拍亭數量可多達3至4部。他解釋，拍照是一種基本需求，相信隨着公司產品的普及化，可以抵銷經濟下行帶來的衝擊。

此外，范丞羲形容SNAPIO的本質是「文化網絡推手」，公司以拍照為主軸，帶動不同合作方的品牌價值，跳出產品方的角色去思考問題。利用公司旗下平台去推廣文化，幫助品牌方重新定義產品價值及接觸客戶群，通過與唱片公司、食品品牌、旅遊景點合作，將拍照升格為品牌活化與文化輸出的載體。