【大公報訊】白酒行業整體上仍處於深度調整期，貴州茅台（600519）集團黨委書記、董事長陳華在經銷商大會上表示，2026年將以消費者為中心，通過線上線下協同發力，努力構建供需適配、量價平衡的局面，同時會杜絕炒作行為，維護價格平穩有序，努力構建供需適配、量價平衡的良好格局。
茅台酒價今年持續下滑，一度低見每瓶1369元（人民幣，下同），較2021年高峰3500元大跌六成。酒企更普遍面臨庫存高企，產品價格下跌的問題。面對這一嚴峻形勢，陳華表示，2025年茅台透過廣泛深入一線調研，審慎研判市場形勢，持續加大費用投入，大力開展市場活動，有效地開拓了場景，擴大了需求，穩住了茅台酒市場的基本面。
沉浸式體驗 深化品牌認知
陳華透露，面對消費需求減弱的挑戰，茅台與渠道商主動出擊以構建「場景化推薦、精細化運營、沉浸式體驗」，開展市場營銷工作，進一步深化消費者對茅台的品牌認知。同時，在鞏固傳統優勢客群的基礎上，積極拓展新興領域客群，累計發展超5000家團購客戶，有效擴大市場覆蓋，推動品牌與行業頭部資源、創新力量深度聯動，充分展現了團隊承壓攻堅的戰鬥力。
茅台集團黨委副書記、總經理王莉透露，2026年茅台將回歸貴州茅台酒的「金字塔」型產品體系結構。旨在夯實以500ml飛天貴州茅台酒為主力的「塔基」產品，做強精品、生肖等「塔腰」產品，把精品打造為又一大單品。激發生肖酒的民間消費收藏需求。以市場需求為驅動，陳年、文化類等「塔尖」類產品適度收縮，強化高端產品價值。她表示，產品結構的優化調整，目的就是為了更好地滿足消費者的不同需求，確保供需、量價相對平衡，市場相對穩定。
