杭州的網紅直播真的「涼」了麼？來自杭州市場監管局的數據顯示，杭州集聚直播相關市場主體超1.5萬家，形成覆蓋直播平台、供應鏈體系、MCN機構等環節的完整產業鏈。2025年1-10月，全市直播場次達471.36萬場，直播間數量4.86萬間，實現直播成交額3640.06億元（人民幣，下同）。另據杭州市商務局預測，2025年全市直播成交額有望達到4200億元，同比增長6.8%。

「『涼』的是行業的泡沫、投機，是那些缺乏直播能力、靠信息差賺錢的『草台班子』。」在杭州市直播營銷行業協會執行會長劉啟彬看來，真正具備內容力、供應鏈能力的機構，反而在大浪淘沙中過得更好。根據杭州市直播營銷行業協會的數據顯示，今年以來，包括遙望科技、無憂傳媒等32家頭部MCN公司無一撤離，且整體處於盈利狀態。

「所謂的『網紅撤離杭州』，是行業從野蠻生長向理性發展轉型的縮影。」中國商業聯合會直播電商委副會長曹磊指出，目前直播電商面臨三大共性問題：政策補貼調整、流量成本高企、供應鏈效率不足。「消費者對網紅的新鮮感和信任度都在降低，再加上平台流量分配機制的轉變，使得『打一款爆品賺一套房』的可能性越來越低。」

AI數字人直播快速崛起

與此同時，AI數字人直播的快速崛起也在不斷擠壓傳統真人主播的市場。根據百度公司統計，今年雙十一期間，83%的商家使用數字人開播，規模同比增長119%，不僅實現了24小時不間斷運營，更將人力成本降低了40%。曹磊認為：「當流量紅利消退，直播電商將進入『精耕細作』的時代，唯有效率與合規，才是決定行業未來的關鍵。」