中國冰雪旅遊火爆，市場規模持續擴大。從最初的冰雪觀光、冰雪遊玩項目，到如今的NPC（非玩家角色）互動、在地美食體驗以及加入文化賦能，長春冰雪新天地近年不斷進行產品升級和資源整合，提升顧客體驗感。天定山旅遊度假小鎮副總經理王文瑜表示，新天地於2025年12月19日正式營運，首日接待2.1萬名遊客，目前日均旅客介乎1萬至2萬人次，伴隨營運旺季在本月中下旬來臨，目標今個雪季接待客量突破150萬至180萬人次。上個雪季，該園區共接待旅客121萬人次。\大公報實習記者 張晰之吉林長春報道

王文瑜（圓圖）介紹，2019年，吉林省建設集團開發、建設和營運全球最大冰雪樂園──長春冰雪新天地，目前已迎來第七屆。這個用85萬立方米冰雪打造的156萬平米樂園，今屆主題是「冰雪福耀中華‧民族大團結」，主要項目包括4個大滑梯、8個小滑梯、36個兒童滑梯，可滿足不同年齡段的客群。

「景區最大特色是不僅有冰雪觀光、冰雪運動，還可以冰雪互動、冰雪遊玩。」在王文瑜看來，要可持續發展，必須把文化和旅遊相結合，讓更多人感受到吉林的在地文化。

古法存冰助提早建設 延長運營期

為了解決冰雪企業投資大、運營期短的問題，王文瑜表示，園區利用古法存冰，將前一年的冰存到冰窖「掩埋起來」，在翌年10月末具備施工條件時取出來開工建設，待純冰用完、氣溫下降後再到河水取冰，兩者有效銜接，繼而使得整個運營周期從原本60天，拉長到70至75天，無論是社會效益還是經濟價值都有明顯提升。

上個雪季，長春冰雪新天地高峰期單日接待旅客3萬至4萬人次，最多一日曾接待6萬人次。王文瑜表示，來自南方的客人佔比已突破60%，當中有4%至5%來自大灣區，處於較高水平。為了吸引更多南方客群，長春冰雪新天地還打造了豐富多彩的演藝活動，他以暴風雪蹦迪為例，項目通過造雪機打造的「暴風雪」，讓遊客在漫天飛雪中釋放活力，「彌補南方遊客沒有看到下雪的遺憾。」

排隊區移進室內 提供充電與熱水

更細緻的溫暖藏在抵禦嚴寒的巧思裏。為了破解「排隊受凍」的痛點，園區將熱門項目的排隊區移進了室內暖房，還為遊客提供免費的充電、熱水和物品寄存服務。長春冰雪新天地客服經理趙航介紹，景區設置有18處暖房，共覆蓋2萬平米，暖房採用獨立的供熱，常年屋子裏的溫度維持在攝氏23至24度，為南方遊客帶來溫暖，可以暖和好了再出來玩。

在旺季，不少熱門項目排隊時間長達1至3小時，為了旅客排隊不枯燥，王文瑜表示，長春冰雪新天地在遊客排隊動線上安排快閃互動的演藝活動，還把長春網紅市場永興夜市一比一復刻到室內空間，讓遊客排「520米世界級激情冰滑梯」的同時可以品嘗夜市文化，讓遊客更好地體驗「一站式打卡」。

冰糖葫蘆攤主向學子們分享稱，為了適應旅客需求，冰糖葫蘆也在不斷創新，推出各種新樣式，甚至還有辣條冰糖葫蘆。

「我們每年冰件成本就在8000萬（人民幣，下同），單日成本就突破100萬，希望努力提高遊客體驗感，讓更多遊客來到，通過良性循環的方式，來解決運營的問題。」王文瑜強調，新天地在運營季，只考慮遊客體驗感，不考慮成本。

如今，「冷資源」正通過文旅融合、業態創新，轉化為帶動區域發展的「熱經濟」，讓冬季成為東北文旅的「黃金季」，也讓冰雪產業成為經濟增長的新引擎。