明代《核舟記》記述，有能工巧匠，在約一寸長的桃核上，雕刻蘇東坡、黃庭堅、佛印乘船遊赤壁，船艙開了八扇窗，窗框上還刻着「山高月小，水落石出」「清風徐來，水波不興」。其字之小，可想而知。

想不到，如今好多商家，也用上了這套本事。譬如，有服裝店清倉甩賣，橫額上大書「全部十元」，後面就綴上一個米粒大小的「起」字。銀行推銷理財產品，醒目大字「年收益率10%」，且慢！前面也有小小的「預測」二字。

有奶茶推出「縴體瓶」，原來並非是奶茶能瘦身減肥，而是指瓶體縴細；標榜的「美顏」，也不是說能改善臉色、提高顏值，而是形容喝了奶茶能感受到生活的多姿多彩。更有某連鎖品牌，大字「原肉整切牛排」，角落裏用小字雲山霧罩地解釋，原來是多種原料、添加劑「精心調理」，但原料裏的牛肉是有「牛排」……當然，商家的這些解釋，也統統跟「山高月小」一樣還小。

這種「小字遊戲」，已經超出文字技巧範疇，對消費者造成了誤導。消費者衝着「整切牛排」想像一塊豪邁牛肉，端上來的卻是「科技與狠活」的組合裝；以為買到「瘦身神器」，結果只是瓶子替自己瘦了。商家對個中伎倆是心知肚明的。用大字製造模糊概念，引導流量，卻用小字作為詭辯的免責條款。

米芾有句話：「大字要如小字，小字要如大字。」這是針對書法說的。對於廣告宣傳，其實同樣是真言。那些大吹大擂的大字，不妨小一點；那些藏在角落裏的小字，則必須大一些，讓消費者清晰明白。

否則，「小字遊戲」背後的「小算計」，遲早會加倍算計到自己的頭上。去年內地商界最引人關注的事件之一，就是餐飲品牌「西貝」的大「翻車」。不能以誠信和尊重待客，必將自掘陷坑。