由香港貿易發展局主辦的第52屆香港玩具展，將於1月12至15日在灣仔會展中心舉行。玩具展上首次設立「潮玩館」（Pop & Play），匯聚約150個潮玩IP，同步開放予業界買家及公眾，一方面助本地潮玩品牌接觸環球商貿買家開展B2B機遇，拓展國際市場，進一步發揮潮玩IP的商業潛力；另一方面也協助館內其他內地及海外品牌直接向本地潮玩愛好者推廣和交流。/大公報記者 劉 毅（文、圖）

日前，三零（香港）有限公司行政總裁王庭浩、德盈市場拓展有限公司授權總經理張展耀、美裕宣傳製作有限公司項目經理（授權）謝瑩瑩舉行記者會，分享潮玩的發展趨勢，各自品牌在大灣區的發展，並介紹今次參展「潮玩館」的潮玩。

製造情感共振驅動收藏

王庭浩所在三零（threezero）擅長設計並開發具有高細節度的機器人、機甲和人偶，今次將推出「變形金剛」新系列，聯合《世外》推出小鬼搪膠人偶以及身穿工作服的Z3RO SAN。在他看來，潮玩的發展除卻不斷創新、延續經典IP創作、聯乘品牌推廣等，製造情感共振也十分重要：「人們收藏潮玩追求的是一份情感上的滿足，那些在他們童年時期陪伴過的公仔，用以創造潮玩，就會成為一種推動力。」

王庭浩補充說，如今潮玩只要有特點，就可以走紅。threezero的主要生產線集中在廣東省東莞市，如何將生產地變作創意設計集中地，也會是未來一個融入大灣區發展的新方向。公司今次展出的全新「變形金剛」更注重機械細節的還原以及電影效果的呈現，小鬼搪膠人偶主打與《世外》的品牌聯乘，Z3RO SAN則直擊上班族痛點——雖然並不成功，但始終不放棄。

多年以來，德盈推出的B.Duck小黃鴨深受人們喜愛，產品生產線主要在廣東省惠州市。3年前公司打破框架，不止生產日常用品，更轉戰潮玩，繼而在大灣區推廣。今次是首次參展香港玩具展，將展出Be Anything小黃鴨、18周年紀念版「放飛鴨」、Rainbow系列小黃鴨。

「我們已經在大灣區發展多年，內地市場也十分熟悉我們公司的產品。」張展耀接受大公報記者採訪時笑言。至於如何打造讓人們喜聞樂見的潮玩品牌？「跟隨時代發展很重要，也要面向年輕受眾。」他以今次展出的「放飛鴨」為例進一步闡釋：「它創作於品牌創立18周年之際，代表的是一種年輕人渴望放飛而不受束縛的心態。」

謝瑩瑩在分享會上介紹自己所在的公司，並非潮玩專門店，而是一家主打禮品和製作的公司，「不少客戶曾提出何不在產品本身加入一些設計元素，對我們而言，拓展潮玩，也是一次借由IP力量發展新商機。」是次參展的MR.Q panda水杯、杯墊，麻甩熊主題的相框、貼紙等，出自10餘位本地插畫師之手，凸顯本地茶餐廳文化、旅遊文化等。

「我們在設計潮玩產品時，加入香港文化，相信可以進一步吸引來自海內外的觀眾，從而打入大灣區市場，再走向東南亞市場。」謝瑩瑩表示，現時不少人都會在小紅書等社交平台分享香港打卡相關，相信這些融入香港文化的潮玩，會被更多人看到，得到他們的青睞。