近年來，地方旅遊市場屢屢出現「一夜爆紅」的現象：淄博烤肉、天水麻辣燙、廣德「三件套」均迅速出圈。它們並非傳統意義上的頂級旅遊目的地，卻在短時間內吸引了巨大流量。熱度來得快，也提醒人們思考：在促消費等政策紅利的助推下，各地文旅該如何打一場持久戰？
首先，爆火的起點往往不是宏大敘事，而是具體而真實的生活場景，讓遊客感受到「我也能成為其中一部分」。但如果只停留在單一爆款上，熱度很容易消散。文旅部門需要做的，是把「一個點」擴展為「一整個體驗」，讓遊客從吃一頓飯，延伸到住一晚、逛一城。其次，服務與秩序決定了熱度能走多遠。交通是否順暢、價格是否穩定、商家是否誠信，這些細節直接影響遊客的情緒與口碑，決定能否把「一次性遊客」轉化為「回頭客」。更重要的是持續創新。季節性活動、主題路線、本地文化的深度呈現，都能讓遊客即便再來，也能看到不同的風景，體驗不同的情緒。
從「突然爆火」到「長久有人來」，考驗的是一座城市的耐心與智慧。當流量退潮，留下來的，才是城市真正的魅力。
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