地緣政治不穩，推高黃金的避險角色，國際金價在波動中向上，黃金的保值功能愈見突出。與此同時，金飾已不再是年長一輩或婚嫁市場的專利。十多年前「中國大媽搶黃金」轟動全球，如今年輕一代同樣追捧金飾，視之為「潮物」。

根據世界黃金協會數據顯示，2024年中國18歲至34歲消費者已成為黃金首飾消費的主力軍。隨着年輕人對黃金的興趣回歸，「黃金飾品年輕化」趨勢日益明顯。有別於上一代消費者以保值、傳承為核心考量，新生代購買金飾，追求的是情緒價值與IP賦能。他們眼中的黃金，不再是保值的資產，而是能夠表達個性、承載情感的時尚產品。

保值兼提供情緒價值

黃金飾品正逐漸擺脫「老土」的刻板印象。近年金飾供應商與IP品牌頻繁合作，把《黑神話：悟空》、《Chiikawa》、《聖鬥士星矢》、《Hello Kitty》等熱門IP，打造成轉運珠、耳環、吊墜甚至擺件，大受年輕人歡迎。

這種跨界聯乘，推動黃金從傳統婚嫁用品、投資工具，向時尚配飾與收藏品轉型。一枚刻着心儀角色的轉運珠，既能滿足情感寄託，又具備黃金本身的保值屬性，正是新生代消費者追求的「情緒價值」。

除了IP賦能，古法黃金熱潮同樣重塑消費市場。非遺古法工藝結合東方文化元素，讓金飾呈現出啞光、復古的獨特質感，既滿足年輕人對美學的追求，也為黃金注入文化底蘊。

從「中國大媽」到IP潮人，黃金消費的世代更迭，折射的不僅是審美變化，更是年輕人對財富、文化與自我表達的全新理解。黃金，正在年輕化浪潮中，找到屬於新世代的語言。