潮玩IP本身已有市場價值，加上「盲盒」模式的出現，更讓消費者在未知結果中追求驚喜與刺激。周大福最近與香港迪士尼樂園合作推出盲盒系列，成為首個進軍盲盒市場的珠寶商。
去年11月，周大福率先與香港迪士尼樂園合作，推出「Duffy與好友」盲盒系列，只限樂園內發售。最近再下一城，推出「Mickey and Friends」金卡盲盒，全套售價3840元，限量100套在首日即告售罄，反應熱烈。
從金舖擴至其他銷售場景
「要跟本地競爭對手區分，便要製造話題，要有前瞻性。」周大福執行董事孫志強指出，以往消費者到金舖，大多購買頸鏈、耳環等傳統金飾，還有龍鳳手鐲。但集團如今的銷售策略已有別於傳統，更多是講求品牌故事，甚至將「理想」和「驚喜」賣給顧客。
他以盲盒系列為例表示，顧客可能抽到最想要的公仔款式，這種不確定的驚喜感，正是盲盒吸引人之處，也讓品牌與年輕消費者建立更深的連結。
根據內地市場研究機構嘉世諮詢發表的報告推算，2025年內地盲盒市場規模將增長至580億元（人民幣，下同），預計到2030年更達850億元，市場潛力巨大。
不過，孫志強提到，今次與香港迪士尼樂園合作的盲盒系列，並未有安排在內地市場銷售，因為周大福是該樂園的獨家產品代理。被問到未來會否推出更多盲盒產品，他回應指出，迪士尼IP豐富，具體推出哪一款，需視乎市場反應而定。
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