如果要為今個馬年春節選一個文創「頂流」，那一定是源自齊白石畫作《如此千里》（右圖）的「馬彪彪」。爆炸頭、豆豆眼，潦草不羈的「瘋感」令其迅速出圈。

而「馬彪彪」之所以能成為馬年春節最火的文創IP之一，還因為其一頭可以自由編辮的灘羊毛，讓每一位擁有者都可以成為它的「髮型總監」，實現創意DIY的樂趣，精準戳中了年輕人的心巴。\大公報記者 丁春麗、胡卧龍 實習記者趙航

「馬彪彪」由淄博小蝦米陶藝創作有限公司（以下簡稱「小蝦米」）與北京畫院聯合推出，是山東美術館「學我者生──齊白石與山東弟子」展覽的爆款文創產品，其創意靈感源自齊白石畫作《如此千里》。2026年1月，「馬彪彪」在山東美術館展出後，以「髮型凌亂」意外「出圈」，以至於供不應求，一度脫銷。淄博市非遺項目泥塑（軟陶製作）代表性傳承人、小蝦米公司創始人王枝告訴大公報記者，「馬彪彪」成功將齊白石的二維水墨畫，轉化為三維、可觸摸、可互動的軟陶雕塑。

「髮量比我多」，「很瘋、很潦草、很喜歡」……「馬彪彪」被網友親昵地稱為「潦草小馬」，更被戲稱為「上班時潦草的自己」，有調侃，也有自嘲。

更重要的是，每一位擁有者都可以成為它的「髮型總監」，按照自己的審美隨意塑造髮型，實現創意DIY的樂趣。周一上班「沒洗頭」的潦草版、周五下班「放飛靈魂」的炸毛版，甚至還有挑染和非主流的創意版，麻花辮、雙馬尾、齊劉海、手推波……網友們在社交平台上晒出的髮型令人忍俊不禁，這匹小馬，早已不是一個單純的擺件，而成了一個可以互動的「情緒搭子」。

創作者：迎合網友 實現「共創」

從一「布」難求的拉布布，到嘴巴被縫反的哭哭馬，再到「潦草」的馬彪彪，呆萌產品為何能攻佔年輕人的心？

「每個人心中都有一個不太完美的一面，可能剛好被這匹小馬暴露了出來。」王枝認為，這些呆萌的文創產品幫大家把內心深處的情緒和鬆弛感表達了出來，反映了當代年輕人消費心理和價值觀。

北京畫院院長吳洪亮亦表示，「馬彪彪」的「破圈」，背後是傳統的力量、齊白石的能量，更離不開創作者對它的再闡釋。

「馬彪彪」真正的爆發點，在於其獨特的互動性設計。

「頭髮的創新算是無心插柳了。」王枝笑着說，為了提升質感，團隊採用了羊毛髮排，柔軟飄逸，最能還原齊白石原作中「從畫中奔出」的神韻。網友希望馬年能與「馬彪彪」一樣「髮量多多」，她便增加了髮排寬度；網友喜歡不同顏色，她便推出紅、藍、粉等多彩皮膚；網友想要春節款，她便給「馬彪彪」穿上大花襖，喜慶氛圍拉滿……

「捕捉」到網友們的情感需求，王枝和團隊盡力滿足大家的需求，將「髮型設計權」完全交給網友，還精心配備了皮筋和髮卡。

「這本身就是和網友的一種『共創』。」王枝告訴記者，正是在這種交流互動中，馬彪彪擺脫了傳統文創只能作為擺件展示的痛點，網友們也將自己的情感共鳴賦予了「共創」的馬彪彪。在王枝看來，這種創新對文創設計者尤為重要，有效拉近了藝術與觀眾的距離，「共創」也將成為她未來創作的一個重要方向。

手工製作 日「搓」七八十個

在山東美術館二樓文創展區，「潦草小馬」備受歡迎。山東美術館文創區店員王娜告訴記者，各個尺寸的「馬彪彪」一共十餘款，價位從69元-299元人民幣不等。「十幾款產品均出現供不應求的狀態。」王娜說，店面已出現斷貨現象。

王枝告訴記者，「馬彪彪」為手工製作的軟陶產品，公司原有20多人每天「手搓」僅能製作七八十個。為應對春節前訂單的增長，團隊從外地請來了十餘位經驗豐富的軟陶師傅。同時緊急培訓淄博張店區周邊社區的「能工巧匠」，專門負責毛髮黏貼環節。