新春新潮流，如今年輕人過年「轉大運」，不僅要「行花街」，更要「逛谷市」！春節期間，第二屆廣州迎春「谷市」在地王廣場舉辦，琳琅滿目的「谷子」（二次元周邊產品），為大灣區「二次元」愛好者帶來一場新春狂歡。

廣州多家商場同步推出「二次元」特色春節活動，與迎春谷市形成聯動，串起獨具特色的文旅打卡線路，持續聚集火爆人氣，催熱新春文化消費熱潮。「谷子經濟」與傳統年俗深度融合，催生年輕群體的過年新玩法，正轉化為實實在在的消費新動能。\大公報記者 李紫妍廣州報道

走進地王廣場，新春氛圍撲面而來。年桔樹映襯着「迎春谷市」的紅火門頭，200多個市集攤位和百餘家泛二次元店舖擺滿各式周邊。紅燈籠、紅春聯映照着正在興奮選購商品的年輕臉龐，透出別樣的年味。中庭廣場上，年輕人們身着Lolita、JK等特色服飾，搭配色彩鮮亮的造型，伴着音樂自在起舞，盡顯青春活力。

線下市集直觀 買起來更安心

「每次來基本消費三五百元（人民幣，下同），都是自己喜歡的谷子。」大學生十六和海卡余從小接觸二次元文化，熱衷「吃谷」（買周邊）。相比線上「氪金」（充值），她們更偏愛實體周邊的陪伴感，而逛線下市集能直觀確認物品狀態，買起來更安心。高中生小垣和朋友也專程從清遠趕來，她們假期常到廣州各大二次元聚集地「一日遊」，背着精心裝飾的「痛包」線下打卡、集郵。她們表示，近年二次元產業明顯壯大，無論是線下活動還是身邊同好都越來越多，「二次元正逐漸成為一種主流愛好。」　　「二次元也要過年！」已連續舉辦兩屆的迎春谷市，如今已成為廣州乃至整個大灣區年輕人追捧的新春潮流新地標。廣州卓越地王廣場經營管理有限公司總經理陸國能介紹，「迎春谷市」的創意靈感源自廣府傳統年俗「迎春花市」。除了陪家人逛傳統花市，年輕群體同樣需要專屬的文化娛樂空間，滿足與同好相聚、交流分享、體驗谷子文化及Cosplay等多元需求。

陸國能介紹，本屆谷市開市首日就吸引數萬人次客流，帶動消費超百萬元。相較上屆，今年活動從規模、豐富度到時長全面升級，除核心的谷子市集和舞台活動外，新增新春遊園會、卡牌對戰賽、次元痛車展等玩法，配合消費券派發、限時折扣、打卡抽獎等促消費措施。「年輕人喜歡什麼，我們就做什麼。」陸國能說，許多新增活動都源自市場調研，「明年谷市還會持續升級。」

「吃谷一條線」串聯熱門打卡地

除了地王廣場的「迎春谷市」，廣州多家主打二次元業態的商場也紛紛推出新春特色活動。其中，動漫星城打造「新春次元廟會」，推出動漫IP主題樂園、角色應援花牆、主題飲品站、周邊新品首發等系列內容；時尚天河則帶來《銀魂認真展》華南首展、多IP主題快閃、主題咖啡店等亮點，共同為二次元愛好者奉上新春盛宴。串聯起這些熱門打卡地的廣州地鐵一號線，也被愛好者親切稱為「吃谷一條線」。

陸國能表示，更多市場主體參與進來，有助於共同做大市場蛋糕、推動圈層文化走向大眾普及。他以上述三大商場為例分析，動漫星城深耕動漫賽道多年，形成專業品牌店零售生態；時尚天河體量大、綜合性更強；地王廣場則聚焦體驗類內容，以谷子市集和互動活動見長。「三大商場差異化互補、錯位發展，共同打造出知名的『廣州一號線』二次元打卡線路，這有利於整體產業發展。」

業界專家分析指出，當下以二次元、國潮、圈層文化為代表的青年新文化，核心是滿足年輕人的情感歸屬、社交認同與個性表達。商業挖潛若能緊扣這一內核，就能把時尚「流量」轉化為產業「增量」，在釋放消費潛力的同時，更好滿足新時代青年多樣化、高品質的文化需求。