受到金價高企、稅收新政落地等多重因素疊加影響，2025年中國黃金市場需求呈現多元化發展態勢，涵蓋高端化、輕量化、高性價比等不同定位的黃金產品。

為了吸引更多年輕消費者，以周大福、老鳳祥等「老字號」為代表的黃金珠寶品牌開始加大與IP聯名力度，在形狀款式、工藝設計、材質重量等方面都進行了改良創新。例如周大福與瘋狂動物城聯名的金飾受到不少影迷喜愛，潮宏基與線條小狗聯名產品也讓不少網友直呼可愛。

消費者李先生近日購買了兩份小克重聯名金飾，他表示：「我買黃金是用來送給朋友當做新婚禮物，但黃金確實漲價太多，所以就買了一些小克重的聯名金飾，店裏還送免費編織，這樣送禮也好看，價格又在自己的承受範圍內。」

融入國風元素 寓意顏值兼備

「喜歡時尚的顧客，更偏愛高工藝設計款。」上海老廟黃金工作人員唐瓊表示，如今不少新品融入國風元素、琺瑯工藝、彩色設計等，更符合年輕消費者的審美。尤其是帶有文化寓意的系列，如生肖主題、招財類元素、國潮IP合作款等，成為近年來的熱銷品。「很多人買黃金不只是看克重，也看寓意和顏值，比如『有金有鑽、有進有賺』這樣的好口彩，很受歡迎。」

舊金回收置換 按克也可按價

另外，鑒於金價高企，黃金回收、置換也熱度不減。記者了解到，現在金店置換方式相當靈活，顧客既可以按克重置換，也可以按價格「倒算」。

唐瓊介紹說：「比如你帶來30克舊金飾，但只看中一件十幾克的新款，我們可以倒算差價，而不是必須『以30換30』。」不同品牌、不同活動期的置換比例會有所不同，但總體優惠力度較大，消費者選擇空間也較為寬鬆。這種靈活機制，明顯提升了舊金流轉效率，也讓不少顧客願意將壓箱底的舊首飾重新「盤活」。