春節假期疊加中國多個城市開啟消費券等促銷活動，即使金價在高位運行的背景下，黃金消費熱度不減。記者早前走訪多個黃金品牌線下門店，發現消費者買金熱情高漲，傳統婚慶配飾等金飾需求依然火熱，金條金粒、小眾設計款式更受到投資者及年輕大眾的青睞。

根據中國黃金協會2月5日發布的數據顯示，2025年中國金條及金幣消費量首次超越黃金首飾，標誌着黃金市場消費結構迎來階段性轉變。\大公報記者 倪夢璟 孔雯瓊

在上海豫園，多家黃金老字號店舖、銀樓呈現熱鬧景象。「其實對於我們一線銷售人員來說，剛需購買黃金的人還是挺多的，金價波動影響也是有限的。」上海老廟黃金工作人員唐瓊表示，目前消費人群需求多樣化，「婚慶需要、走親訪友送禮等需求都挺多的，這一類消費者並不會因為價格變動而不買，而是會給自己設定一個價格區間或重量區間，最終在款式和工藝上做取捨。」

每到春節前夕，消費者王小姐都會走進金店，她的目標很明確，買一枚當年的生肖投資金條，如今她的「生肖小金庫」已攢下九枚。「金價漲不漲，對我影響不大。」

「定期買金條當儲蓄」

王小姐認為，「這是我給自己的一份長期禮物，圖個好彩頭，也算一種儀式感。但不可否認的是，因為購買得早，等於實現了一種隱性投資，肯定還是很開心的。」

相比之下，賀女士的黃金消費更偏「感性」。她最鍾愛的是各種款式的金手鐲。工作壓力大的時候，她常獎勵自己一件新首飾。「戴在手上沉甸甸的，心裏就踏實。」即便金價一路走高，她依舊捨得下單。對她而言，買金不是投資，更像取悅自己的小確幸──逛街試戴、挑花紋、聽櫃姐講工藝，「這些過程本身就很治癒。」

不過，持續上漲的金價也確實影響到部分消費者的選擇，有金店銷售人員透露，有客戶原本計劃為結婚購買金手鐲金飾等，但鑒於投資考慮，最終選擇購買同等價位的金條，「一來金條的價格相對增加了工藝費的金飾更加實惠，二來顧客認為金條更加保值，那麼就從金飾轉買金條，這一類的顧客不在少數。」

中國黃金協會最新統計數據顯示，2025年，中國黃金消費量950.096噸，按年下降3.57%。其中，黃金首飾佔363.836噸，下降31.61%；金條及金幣佔504.238噸，增長35.14%；工業及其他用金佔82.022噸，增長2.32%。消費者對黃金投資屬性的認知已不斷深化。

年輕人不再盲追大品牌

盤古智庫高級研究員江瀚表示，春節是黃金消費旺季，很多市民有在春節買金的習慣，「但需注意的是，當下的消費觀念也發生結構性轉變，現在消費者特別是年輕人不再為盲目的大牌logo買單，出現了去品牌化的趨勢，選擇了更具性價比的金條，省下品牌溢價，消費偏好也從單純追求克重變成了向情緒價值需求的轉變。」

面對國際金價近期劇烈波動，江瀚直言對於消費者來說，買漲不買跌的心理依然是當前整個金價最核心的邏輯，「金價持續上漲期間的搶金潮，包括現在很多消費者持金觀望，其實都是這個邏輯的體現，但無論金價漲跌，消費者都要在自己能承受範圍內進行購買或投資，以避免過大風險。」