過去幾十年來，香港娛樂產業最核心、最璀璨的資產，其實從來不是院線或者影視器材本身，而是「人」──準確地說，是那些曾經深刻影響了整個華語世界幾代人的超級明星IP。

從「四大天王」到周星馳，從張國榮、梅艷芳到謝霆鋒、容祖兒、張敬軒、Twins，再到大量TVB時代塑造出來的經典藝人和金牌角色，香港實際上積累了整個華語世界最龐大、國民認知度最高的明星資產庫之一。今天很多人在探討香港娛樂產業的沒落時，往往容易陷入「缺乏新人」、「流量不夠」、「市場被內地替代」等表面現象的爭論，但如果從資產化與AI科技重塑的深度視角來看，香港真正核心的問題，並不是缺乏具備感召力的IP，而是過去的超級IP長期停留在傳統娛樂工業時代「線性消耗」的舊運營模式裏。

香港擁有海量的頂級情感文化資產，卻長期缺乏AI時代能夠將其數字化激活、自動化裂變並全球化運營的組織工具。

一、明星IP底層邏輯的躍遷：從「真人資源」到「數字化資產」。

在傳統娛樂經濟中，明星本質上是一種線性消耗型的資源。一個真人的藝人，他的時間是有限的，精力是有限的，生命周期和線下檔期更是不可逆的。他一天只能參加有限數量的影視劇拍攝，一年只能開有限場次的演唱會，其商業價值高度受限於物理肉身的束縛。一旦明星面臨年齡增長、曝光減少，或者退出行業，其商業號召力與資產價值就會隨之迅速下滑。

對藝人進行數字化重構

但AI數字人與智能體技術的爆發，正在徹底改變明星經濟的底層邏輯。它推動明星開始從「真人資源」轉變為「數字化資產」和「可持續運營的人格系統」。

未來真正具備長久複利價值的，不再僅僅是明星本人是否在場，而是圍繞這位明星幾十年沉澱下來的人格魅力、語言風格、視覺形象、經典角色以及與全球粉絲之間深刻的情緒連接與信任關係。通過硅基智能等頂尖AI企業的數字人克隆、聲音深度建模、多模態實時交互以及Agent（智能體）自動運營能力，這些原本不可規模化複製的「精神資產」，能夠以極低的邊際成本，實現7×24小時全天候、跨平台、跨場景、多語言的全球化運營。

過去一個明星只能在同一時間服務一個場景或一批線下粉絲；而在AI時代，一個AI數字人格系統可以同時克隆出數千個數字分身，在不同國家、不同平台、面向不同的圈層粉絲提供全天候的在線內容陪伴、互動、短劇演出和直播帶貨。

二、香港明星的獨特壁壘：「長期人格影響力」對標「短期平台流量」。

香港黃金時代沉澱下來的超級明星IP，與近年來互聯網平台選秀催生出的短壽「流量明星」，在資產屬性上有着本質的不同。

很多內地的「流量明星」，其生命周期非常短暫，其商業邏輯高度依賴互聯網平台的算法流量分發，一旦平台更迭或資本離場，其熱度便迅速消散。而香港明星之所以能夠橫跨數十年，在2026年的今天依然對上至六七十歲、下至十幾歲的Z世代人群擁有強大的號召力，是因為他們已經轉化為華人社會的集體記憶、情感結構與情緒符號。

周星馳不僅僅是一位編導演全才，他代表的是一種底層逆襲、不屈不撓的草根精神與港式幽默。

劉德華不僅僅是一位多棲藝人，他代表的是幾十年如一日的職業精神、勤奮長青與長期奮鬥的楷模。

謝霆鋒代表了從叛逆青春到極致匠心、融合美食與時尚的硬核生活美學。

Twins（蔡卓妍、鍾欣潼）則深深嵌入了全球華人女性青春陪伴、港風審美以及堅韌前行的消費信任中。

在AI時代，最值錢、最稀缺的，恰恰就是這種「長期人格信任資產」。因為未來AI產業競爭的核心，不僅僅是底層大模型算力的比拼，更是用戶情緒和注意力的超級信任入口。誰能夠長期佔據用戶的情緒陪伴與消費信任，誰就擁有難以被超越的商業壁壘。

這也是為什麼全球科技巨頭和資本都在瘋狂爭奪「AI Agent（智能體）入口」。香港影視文化巨頭所擁有的，恰恰是一整個由華語世界最頂級的數字人格組成的「超級智能體庫」。其潛在資產價值在資本市場上被嚴重低估了。

三、落地路徑：構建香港「超級數字IP」生態的戰略建議

在香港中小上市公司協會、硅基智能與星火傳媒聯合對英皇娛樂、寰亞傳媒等企業的戰略調研中，結合香港獨特的文化底蘊與技術前沿，我們針對香港如何全面激活明星數字資產、推動文化產業復興，提出以下政策與實操層面的長遠建議：

1·政府政策牽頭，完善數字資產確權與合規體系

明星數字人格的開發涉及複雜的版權、肖像權及聲音資產保護。建議香港特區政府相關部門（如文化體育及旅遊局、創新科技及工業局）出台專項政策，建立一套安全合規的「先授權、再生產、後分發」的數字資產運營紅線與標準流程。通過完善跨境版權保護、跨境支付與國際金融結算體系，為香港文娛產業的數字化轉型築牢制度根基，吸引全球頂級數字娛樂商業模型在港落地。

2·設立專項文化復興基金，扶持AI內容工廠與產業試點

建議由政府引導、聯合民間資本，設立「香港文化產業AI復興專項基金」。該基金應重點資助兩大方向：

一是數字人格全場景開發試點：支持香港影視文娛巨頭圍繞具備高國民度、橫跨娛樂與生活美學賽道的頂級藝人進行深度數字化重構。通過AI技術深度克隆藝人的視覺形象、獨特聲線及多語言習慣，鎖定在「港風潮流文化傳播」、「電影藝術訪談」及「生活美學分享」等多元化場景，利用AI內容工廠自動策劃並批量生成高質量短視頻矩陣。

二是商業變現閉環模型建設：重點扶持具備高爆發力的變現賽道，如將數字人體系切入「美妝＋大健康」等成熟領域。鼓勵企業利用數字人直播體系，讓真人明星通過錄入基礎素材確認權益邊界，即可生成數千個具備精準選品知識與多語言互動話術的數字人直播間，在全球各大時區、各大主流電商平台（如視頻號、TikTok等）全天候在線，跑通全產業鏈商業變現路徑。

3·強化「超級聯繫人」角色，推動數智文化跨境出海

政府與行業協會應共同搭建跨境出海公共服務平台，將內地的強大供應鏈能力、成熟的直播電商運營團隊，與香港明星IP天然具備的國際化轉換能力深度結合。通過「AI數字人格系統」打破語言和物理檔期的壁壘，在馬來西亞、新加坡、泰國等東南亞地區以及全球華人聚居區，實現7×24小時的多語言、跨地域商業直播與品牌聯名，將帶有新東方敘事和高質量審美附加值的中國製造、美妝大健康品牌推向全球。

四、跨境出海的「超級聯繫人」：東南亞與世界話語圈的降維打擊。

香港明星IP重構的另一個核心看點，在於其天然具備的國際化轉換與跨境傳播能力。香港本身長期作為亞洲娛樂中心，其明星IP在馬來西亞、新加坡、泰國、印尼等東南亞地區以及全球華人聚居區，擁有數十年積澱下來的極高認知度和信任溢價。

依託香港中英雙語的獨特環境、跨境版權保護、跨境支付與國際金融結算體系，由香港上市平台作為合資主體控股的「AI明星IP數字資產運營公司」，相比內地純粹的MCN機構，更易於構建一套安全合規、全球化運營的數字娛樂商業模型。

AI打破語言和物理壁壘

內地的供應鏈能力和成熟的直播電商運營團隊，通過香港這一「超級聯繫人」和「超級增值人」進行包裝和國際化轉換，用AI數字人打破語言和物理檔期的壁壘，能夠將帶有新東方敘事和高質量審美附加值的中國製造、美妝大健康品牌，以極具殺傷力的效率和情懷降維打擊全球消費市場。這才是香港明星IP在AI時代實現價值重估、再造輝煌的終極戰略意義。

（席春迎為香港中小上市公司協會主席、司馬華鵬為硅基智能創始人、李靖為星火傳媒創始人）