名錶市場正迎來世代品味分化，手錶交易平台Chrono24最新報告分析2018至2026年第二季數據，勞力士仍佔平台交易額30.5%，但較2022年高峰44%明顯回落。
年輕買家是最明顯的變數。30歲以下買家中，目前有34%預算投向勞力士，仍高於60歲以上的27%，但較2022年逾半比例大跌約30個百分點，遠超40至49歲群組的13個百分點跌幅。這代表年輕人不再把勞力士當作「無腦答案」，更願意分散預算、嘗試不同品牌。
事實上，大眾品味也正在轉向，過往買家追捧Submariner、Daytona等勞力士鋼製運動錶；現在Z世代買家鍾情正裝錶，購買量自2018年至今上升44%，遠遠跑贏其他年齡層的29%升幅，正裝錶已佔Z世代購買量12%。
卡地亞成Z世代新寵
勞力士內部方面，Datejust超越運動系列，佔品牌交易額約28%，女性買家的勞力士支出中更有42.8%流向Datejust，成為品牌最穩定的現金流來源。
此外，卡地亞（Cartier）正在成為Z世代新寵，其在Z世代購買份額由1.7%大幅升至6.8%，全年齡層僅由2.9%增至4.8%。該品牌不是單純跟隨市場擴張，而是明顯成功年輕化。當中，Tank、Santos等優雅款式切中年輕人對「正裝、復古、可日常佩戴」的需求，名人效應亦加速曝光。
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