微妙火花/超六成「00後」 願為虛擬偶像買單

虛擬網紅、虛擬模特、虛擬歌手、虛擬主持越來越多的出現在現實生活中，隨着元宇宙的爆火，原本看似「不可思議」的虛擬人也逐漸走進人類生活，並和Z世代群體的社交和審美需求產生了曼妙的火花。據胡斯卡爾文化Juzcar發布的《2021中國虛擬偶像消費市場調研報告》顯示，有62.31%的消費者有可能購買虛擬偶像代言的商品；還有9.78%的消費者肯定會為虛擬偶像代言買單。

為了精準切入年輕人市場，越來越多的虛擬人成為代言人：內地虛擬「歌姬」洛天依曾接到過百雀羚、肯德基、美年達、必勝客等各色品牌廣告；內地現象級網絡小說《全職高手》中主角葉修，目前也已與包括伊利、QQ閱讀等多個內地大品牌簽約代言合作。

網絡時代改變了中國年輕消費者的生活方式。據調研顯示，有48.98%的消費者表示願意購買虛擬偶像代言的服裝、鞋帽、配飾、通勤包；37.3%的消費者願意購買虛擬偶像代言的快消產品；33.09%的消費者願意購買虛擬偶像相關的手辦、公仔、盲盒。此外，59.91%的年輕消費者表示，為虛擬偶像消費的單價在50元以下；同時，物美價廉的服裝配飾、茶飲速食、手辦盲盒，正是00後消費者日常消費支出佔比最高的商品類型。