自信增強/建品牌立口碑 傳遞民族自豪感

「過去大家普遍認為國產品牌沒有進口品牌好，但現在很多用戶已經非常認可本土產品了。」光源資本創始人、CEO鄭烜樂，近日在一場關於新國貨的沙龍上說：「多年前，我在東京街頭看到麥當勞的廣告上寫『百分百國貨卵』，日本人認為日本產的雞蛋是最好的雞蛋；與之對比的是，當時中國的奶粉廣告上宣傳的可能是『百分百進口奶』。但今天，有些奶粉品牌的定位是『最適合中國人體質的奶粉』。」

隨着中國成為全球最大經濟體，在世界舞台上的話語權進一步提升，民眾的文化認同和文化自信得到增強。「一味推崇洋貨的時代已經遠去，國貨迎來了屬於它的時代。」鄭烜樂認為，在積極傳遞民族自豪感的社會語境裏，消費者傾向於選擇更符合自身文化主張，更貼合實際需求的商品。

他說：「新國貨、新國潮中一定會出現大量世界級品牌，這些世界級品牌會伴隨中國成為全球第一大經濟體，同步走向世界。」

「多年來，國貨在國際大牌面前處於競爭中的劣勢，經常以模仿國際品牌或者平替的姿態出現。然而到了今天，以三頓半為代表的新國貨品牌，卻因為創造性地推出了具有市場競爭力的新品類，反過來給國際巨頭施加壓力。」在鄭烜樂看來，新國貨品牌通過對中國消費者的消費洞察，開拓了更為細分的品類，從而走出一條新路來，並借勢新興的社交平台紅利和差異化的渠道，成為了國潮興起的第一批受益者。

「文創雪糕其實是一種新國潮的表現形式，即讓傳統文化融入百姓的日常生活中，是對一種美好生活的表達。」在張磊看來，隨着中國社會經濟發展水平和人均收入水平的提高，遊客對具有文化內涵的中端消費品有更高的接受度，傳統的文創形態也隨着市場需求升級換代。「今天火起來的是文創雪糕，以後或許還會有文創小吃、文創奶茶等等，而這些文創產品的熱銷，也折射出了人們對中國特色歷史文化的認同感。」