穩步向好/廣告收入V彈 TVB：已達扭虧臨界點

受惠電商業務及廣告市場復甦，電視廣播（00511、TVB）上半年淨虧損收窄至2.24億元，不派息。管理層認為，集團最壞的情況已經過去，又預期下半年廣告收入按年有逾兩成增幅，並將開展跨境直播帶貨業務。

大公報記者 李潔儀

電視廣播上半年總收入錄得18.2億元，按年急升46%，EBITDA（除息稅、折舊及銷售前）虧損收窄至約7200萬元。主席許濤認為，在業務層面上已到達扭虧的臨界點，在5、6月份已錄EBITDA正數，踏入復甦增長的軌道。

「內容創作投入絕不手軟」

上半年TVB廣告收入錄得達5.48億元，按年增長8%。集團商務營運總經理蕭世和補充說，上半年業績呈V形反彈，其中，6月份翡翠台黃金時段廣告已全數賣出，7、8月份情況持續勢頭，個別王牌節目的廣告價甚至有所上升。他表示，雖然經濟環境仍然充滿挑戰，但預期下半年廣告收入有望增逾20%。

「內容生產是TVB最大的競爭價值，集團在內容創作的投入絕不手軟。」許濤指出，例如在《聲夢傳奇》投入製作數千萬元，與內地合拍劇的製作成本甚至過億元，個別節目例如《尋人記》，創作投入比金錢投入更大。

許濤提到，雖然整體營運成本上升32%至逾21億元，但收入增幅達46%，相比之下仍算健康，因此暫無計劃集資。

「士多」入賬 電商收入升26倍

電商業務方面，受惠去年收購「士多」後綜合入賬，上半年來自電商收入貢獻4.61億元，同比急升26倍，EBITDA虧損擴大至約4080萬元。

電視廣播電商業務群總裁岑廸贊表示，隨着規模效應令採購能力及物流效率上升，電商業務正逐步邁向收支平衡。他提到，上半年電商業務交易總額（GMV）達5.09億元，完成180萬張訂單，反映獲客層面的速度加快。

岑廸贊透露，下半年將啟動抖音平台的跨境直播帶貨電商業務，預期兩個月內啟動，將邀請港商品牌共同協作發展，協助品牌解決人流、物流、資金流問題，大部分工作亦已準備就緒。

進軍內地 不採燒錢方式

「投資者可能擔心公司在進軍內地市場採取燒錢方法，TVB並不會這樣做。」岑廸贊解釋，TVB在大灣區以至內地有一定的滲透度，配合藝人產生數千萬的粉絲流量，令獲客及客戶留存情況健康。

較早前，電視廣播主要股東華人文化集團架構重組，騰訊（00700）及阿里巴巴（09988）淡出。許濤對此表示不作評論，但強調電視廣播與騰訊及阿里巴巴合作從無間斷，將繼續在內容上展開合作。

電視廣播昨日收市後派成績表，股價在交易時段逆市向好，早段高見3.83元，收報3.79元，升近1.9%。