天貓雙11 寵物用品首小時預售飆20倍

【大公報訊】阿里巴巴「天貓雙11」預售情況報捷，首4小時已有52款美妝單品錄得破億元（人民幣，下同）銷售額，寵物用品在首1小時的預售亦急增20倍。

阿里巴巴今年「天貓雙11」活動預售階段在本周一（24日）晚上8時開始，超過29萬個品牌參與，涉及逾1700萬件商品。其中，美妝行業較受矚目，在預售首日的4小時內，L'Oreal（歐萊雅）、Lancôme（蘭蔻）、Este-e Lauder（雅詩蘭黛）及Winona（薇諾娜）4品牌總銷售額突破10億元。其中，Este-e Lauder天貓旗艦店直播間成交額率先破億。

服飾方面，超過100個男裝品牌首4小時成交超越去年預售首日全日。其中，GAP男裝首小時預售成交升2倍，Coach海外旗艦店預售首15分鐘，成交額超越去年預售首日全日，YEEZYGAP巴黎世家合作款部分新品，在天貓上架1小時即告售罄。

寵物用品在預售首1小時，銷售亦超越去年預售首日全日，14家寵物店舖的直播間成交額破百萬元。寵物生活服務類產品預售增長強勁，貓狗玩具、水族寵物預售額同比增20倍。

諮詢公司艾睿鉑（AlixPartners）發布《2022「雙11」年度調查報告》顯示，雖然「雙11」仍然是中國規模最大的購物節，但中國消費者今年購物可能會更為謹慎。

報告顯示，近60%消費者預計今年的支出將超過去年，惟面對複雜多變的經濟環境和可持續消費的興起下，14%消費者計劃減少支出。

消費者對直播熱度下降

至於近年火熱的直播，繼續是促銷購物節的主流媒介之一，可是有關報告反映消費者對直播的熱度正逐漸降低，只有74%受訪消費者表示，今年將觀看或參與直播，較去年的97%顯著減少。