阿里加快出海 打造「歐洲天貓」

內地電商巨頭加快「出海」速度，歐洲成為重要的目標市場。阿里巴巴（09988）總裁Michael Evans表示，計劃在歐洲建立本地化業務，率先以西班牙作為試點。市場猜測是打造「歐洲版天貓」，不過，內媒引述消息人士指：「歐洲版天貓只是一種比喻的籠統說法」。\大公報記者 李潔儀

外電引述Evans日前在巴黎出席科技會議時表示，阿里巴巴未來將聚焦更多發展本地化業務，指出「大家會看到歐洲的天貓」，意味着會將業務及品牌本地化。他提到，集團已在西班牙開始一個試點項目，並將在延伸至整個歐洲。

分析料為調整AIDC業務

市場憧憬，阿里巴巴為打造「歐洲版天貓」鋪路，不過市場人士認為並非如此，反而是阿里巴巴旗下國際數字商業集團（AIDC）在歐洲市場一種服務方式的轉變，更多是採用本地化的策略，而且天貓APP早已在歐洲市場提供服務。

今年3月，阿里巴巴宣布架構重組，形成「1+6+N」體系，將分拆成為6個集團、N個子公司，並尋求當中獨立融資或分拆上市的機會。

其中，電子商務業務被分拆成為六大集團之一，覆蓋阿里巴巴面向內地的電務市場的，名為淘寶天貓商業集團；至於覆蓋阿里巴巴的海外電商市場的，則為阿里國際數字商業集團，包括跨境電商平台Lazada及速賣通（AliExpress）等。

在阿里巴巴現有的跨境平台上，例如全球速賣通，主要是從內地向歐洲銷售貨物，雖然產品存在價格優勢，但運輸時間長一直是個弊端，因此，本地化服務成為重點之一。

本地化服務較跨境運輸省時

在阿里巴巴的生態體系，國際數字商業集團已有一定布局，包括早於1999年成立面對全球的B2B（企業對企業）貿易出口平台──阿里巴巴國際站；另外，速賣通負責美國、巴西、法國和西班牙市場，Lazada負責東南亞地區，還有負責土耳其地區的Trendyol，以及重點發展南亞市場的Daraz，覆蓋孟加拉國、巴基斯坦、斯里蘭卡和尼泊爾。