雪糕咖啡朱古力 茅台瞄準年輕一代

【大公報訊】貴州茅台不斷嘗試跨界合作，近年圍繞「美酒＋美食」的碰撞交融和味覺體驗，跟最具行業影響力的國企、民企、外企開展合作，完成了「喝、吃、品、飲、帶」的產品矩陣生態布局，即喝茅台酒、吃茅台宴、品茅台冰淇淋、飲醬香拿鐵、帶酒心朱古力。

貴州茅台去年增設5家茅台冰淇淋旗艦店，分別於深圳、杭州等5座城市，同時創新推出含有2%飛天茅台（酒度53度）的新口味霜淇淋，深受消費者歡迎，短短一年內，銷售逼近1000萬杯。

跨界合作成熱話 產品火速售罄

今年貴州茅台與瑞幸咖啡luckincoffee合作，以茅台白酒加入香濃拿鐵咖啡，推出一款名為「醬香拿鐵」的新產品。首天即大賣542萬杯，單日收益超過1億元人民幣，引來大量消費者關注。

其後又與朱古力品牌Dove合作，推出「茅小淩酒心朱古力」。正式發售當日，吸引大批消費者到茅台冰淇淋門市排隊搶購，網購平台天貓參與同步首發的3家店更在開售一分鐘內售罄。

貴州茅台副總經理蔣焰表示，貴州茅台是一個中國傳統品牌企業，若要永遠年輕，增強企業生命力，就必然要擁抱年輕一代，堅持國際化，推動中國品牌和中華文化更好地走向世界。

蔣焰續稱，集團始終不忘「發軔於酒、興起於酒，也必然專注於酒、聚焦於酒」的核心發展邏輯，所以推出醬香拿鐵、酒心朱古力是「美酒」的衍生產品、周邊產品，也是挖掘美酒價值、創新表現形式、豐富產品供給、增強核心競爭力的積極嘗試。