經濟透視/傳統景區打好文創牌 盈利倍增

「旅遊僅靠門票收入的時代，已經過去了，經營模式單一的景區，生存空間越來越窄。」長春蓮花島影視休閒文化園（長春蓮花島）聯合創辦人孫語良慨嘆。為了擺脫困局，長春蓮花島開發文創產品和旅遊商品，近半年累計收入倍數增長。吉林工程技術師範學院教授、旅遊管理專業負責人李娌表示，「景區+文創」讓老牌景區重煥活力，逐漸成為許多景區盈利增長引擎。\大公報記者 盧冶（圖、文） 林凱（文）

穿越抗聯街道，體驗民國風情。作為東北首家「沉浸式」影視體驗旅遊項目，長春蓮花島以民俗文化、影視文化及東北抗聯文化為主題，仿造了民國時期的長春街道，復古了21家店舖，通過「演藝」+「紅色」+「文旅」的模式營運。

孫語良坦言，長期以來，全國各地景區收入在旅遊業佔比非常低，大約介乎5%至10%，沒有什麼可以買來紀念的文化創意產品，成為景區發展的頭等難題。發展文創產業，是延伸景區產業鏈、擴大旅遊消費、推動旅遊業提質增效的有效途徑。

提升研發水平 為旅遊賦能

今年4月，長春蓮花島與吉林省愛未來文創集團簽約合作，實現「景區+文創企業」模式。5月，「長春禮物」在長春蓮花島洪熙街內正式開業。長春禮物產品經理沈迪表示，開店5個月，「長春禮物」文創店客流量達10萬人次，總營業額超50萬元（人民幣，下同）。孫語良透露，文創店刺激景區近半年客流量達68萬人次，累計收入4500萬元，增長率120%。

李娌介紹說，文化產品要為旅遊賦能，必須提升文創產品的研發水平。近年來吉林省文化創意產業呈現以市場為導向、企業為主體、龍頭引領、項目帶動、產業聚集的發展特點，文創產業綜合實力有所提升，逐漸為旅遊吸納客源。

愛未來文創集團創始人艾立兵認為，「長春禮物」+蓮花島模式，更容易讓遊客接受，主要原因是，深受青睞的新潮文化產品蘊含地方文化和景區特色，跨界融合的方式更容易吸引遊客。他說，具地域特色的文創產品，能夠加深遊客對該城市的印象，有助推廣城市。蓮花島店收益見好，「長春禮物」已把經營模式複製到偽滿洲博物館店、長春龍嘉機場店以及吉林省國家廣告產業園。

租民族服飾拍照 體驗獨特文化

11月初，東北天氣開始轉冷，來自浙江的單澤汀、劉爽夫妻倆身着朝鮮族新婚服飾，興致勃勃在延吉市的中國朝鮮民族園拍照。「兩套服裝搭配妝容，還有獨立的跟拍攝影師，才花1000多元，卻能體驗獨特的朝鮮族文化，非常值得。」園區運營總監朱保坤介紹，園區日均人流量1萬人左右，依託朝鮮族民族文化，更吸引了多個電視劇組前來拍攝。朱保坤認為，節目組進園，對提升延邊州旅遊知名度、推廣民俗文化具有積極意義。

吉林倚重偽滿皇宮、長影製片廠、淨月潭、蓮花島等重點景區。吉林省文旅專家團專家施立學表示，吉林很多地域文化沒有完全發掘出來，長白山下的天女浴躬被認為是大清的龍興之地，滿族文化的發祥地，可以圍繞天女浴躬池，發掘康熙、乾隆東巡的故事，發掘文創產品，而東巡路過吉林地界的各個驛站，更可以深入挖掘。