新生力量/舖二代試水跨境電商 年入超200萬

義烏市場發展至今已有30多年，越來越多「舖二代」從父母手上接過「接力棒」，成為市場新生力量。經營戶李保香的女兒去年畢業，經過一年試水跨境電商的運營，拿下200多萬元（人民幣，下同）訂單。李保香笑得合不攏嘴：「有點出乎意料。女兒畢業後和兩個同學一起搞跨境電商，我一點不抱希望，做好了砸錢投入，一單接不到的準備，可沒想到不僅線上銷量不錯，好幾個客戶還成為了線下的長期客戶。」

「現在跨境電商很熱，她正好踩到了這波紅利；另方面，『一帶一路』市場去年需求非常旺盛，我們家的產品很符合他們需求。」李保香說：「今年準備給女兒加大投入，再招聘人員，把線上做大。時代不一樣了，接下去還得靠年輕人了。」

海歸掌家族生意 直播海外爆紅

二代人比父輩更具備知識技術、語言能力以及國際化的視野，在新外貿形式的開拓上更具活力。從英國留學回來的90後女生張佳媛，接過了家裏經營三代的雨傘生意，現在每天在店舖內除了接待來往客戶上門接洽，還會和媽媽張吉英一起準時開啟直播，通過十幾個直播平台，向國內外客戶介紹產品情況。

張佳媛說：「2020年疫情期間我們拍攝了一個遠程，向國外客戶展示店內產品的開業視頻，當時獲得了超過百萬的播放量。很多外商看到我們在特殊時期還如此賣力帶貨，都成功被我們吸粉。後來我們開始嘗試做直播帶貨，生意一天比一天紅火。」媽媽張吉英在她的塑造下，也成為了「網絡紅人」，出國參展時，還被很多外商當場認出。

義烏商貿城官方數字平台Chinagoods也表現不凡。據2023年業績預告顯示，Chinagoods平台GMV（成交總額）超650億元，同比增長80%以上。龍年開市當天，該平台也向全球採購商同步展現開市盛況和送出開市福利，吸引了300多萬網友關注。