商界訪談/港產IP「癲噹」求變 冀辦舞台劇突圍

在香港上月舉行的國際授權展上，港產漫畫IP（知識產權）「癲噹」有份參展，該IP由洪文婷與陳宇峰合辦的「貓室」所創作。洪文婷接受《大公報》專訪時表示，香港市場對知識產權的認知度愈來愈高，成功的IP要通過與第三方合作，才能歷久彌新。她透露，今年「癲噹」將與連鎖食店合作，未來還有意辦舞台劇、嘉年華，甚至推出兒童理財App。\大公報記者 李潔儀（文、圖）

「例如我們與AXE斧頭版合作，把癲噹印在洗潔精樽身，以聯乘推廣，但之前大家未必明白為何要這個做。」洪文婷表示，原先在香港發展「癲噹」時，市場上不太認識何為知識產權（IP），隨着時間推移，市場慢慢加深對IP的認知程度。

除了在中國香港，「癲噹」的足跡亦走遍中國內地、中國台灣地區，乃至馬來西亞。洪文婷認為，相比之下，香港市場最獨特之處，莫過於市場「夠細」，由搞活動推廣到項目管理，也相較其他地區更容易做到，例如在廣東地區做到大紅大紫，但到了北京，卻未必受歡迎，中國地大物博，耗費的宣傳力度更大。

善用社交媒體 擊中流量密碼

「成功的IP，必須一直保持人氣，例如透過與其他IP合作刷新火花，這可算是借力打力。」洪文婷直言，正因為香港市場細小，利用單一IP發展，反而較難，因此在「癲噹」家族中，除了主角癲噹，還有其他獨立IP包括小襪兔、戴熊、多多等，同時引入其他IP合作，包括《胡氏這一家》。

「要不停討論加入新角色，考慮定位、個性等。」洪文婷坦言，需要配合社交媒體的助力，形容有如「刀仔鋸大樹」（以小博大之意），一旦擊中流量密碼就是成功。她續說，一個IP亟需要可塑性，例如婚紗展安排癲噹和小襪兔扮演情侶或夫婦；在驚蟄當日，癲噹「化身」灣仔鵝頸橋的「神婆」，幫忙打小人、打走疾病。

盼做主題嘉年華 推兒童理財App

癲噹是百分百香港創作的IP。洪文婷認為，發展一個IP等同經營一家公司，創作出來後並非完事，後續還有更多細節處理。她表示，今年癲噹將安排與連鎖食店合作，至於更想做到的，是幫癲噹接一齣舞台劇，希望把癲噹活生生地呈現在大眾眼前；希望做一場以癲噹為主題的嘉年華；還希望推出兒童理財App……。

坊間不少IP延伸至電影大銀幕，對於癲噹而言，登上電影並非唯一出路。「在現今社會，文化速食的cycle（周期）走得太快，一個成功的IP是否僅靠電影，就能支撐起來？」洪文婷直言，將IP搬上電影大銀幕需要花費大量功夫、時間和投資金額，回報卻未必成正比。