社評/創新求變 擦亮香港旅遊「金字招牌」

聖誕假期前後，香港旅遊業好消息不斷：假期訪港旅客人次上升，市面熱鬧暢旺；北角東岸板道等一批旅遊基礎設施開通，香港大鵬灣獲選為全國「美麗海灣優秀案例」；舊油蔴地警署、香港工業品牌遊等新景點新項目不斷推出……顯示特區政府以改革求變精神推動旅遊業轉型初見成效，高質量、特色化發展路徑逐漸清晰，香港旅遊的「金字招牌」愈發閃亮。

從聖誕假期旅遊數據和市道情況來看，香港旅遊業在發揮傳統優勢基礎上，呈現三大新趨勢：首先是訪港旅客人數增加，結構逐漸優化。入境處數據顯示，由平安夜起計三日訪港旅客達40萬人次，按年增長9.7%。其中內地旅客佔26萬人次，按年增6.4%，海外訪客增幅更大，達16.5%，來自中東、南亞、東盟等其他地區的訪客快速增長。說明香港旅遊業在深耕鞏固內地遊客核心市場基礎上，開拓多元化客源亦取得明顯效果。

其次，鞏固傳統優勢的同時，加速發展深度遊、特色遊。近年來由於訪港旅客的旅遊及消費習慣改變，主要因購物而來港的旅客比例呈減少趨勢，而更多追求購物以外的旅遊體驗，包括深度文化遊、高端訂製遊等。香港擁有完善的跨境運輸網絡和中西文化薈萃的獨特優勢，有包括古蹟、景點、藝術文化、自然風光、體育活動、會議展覽和郵輪旅遊等豐富旅遊資源，政府落實旅遊業發展藍圖，積極推廣海島遊、古蹟遊、行山遊等特色旅遊項目和產品，「無處不旅遊」理念正得到落實。聖誕假期期間，不僅傳統的尖沙咀、迪士尼及海洋公園等景點人流湧動，專門打造的中環冬日小鎮、西九龍聖誕小鎮、海港城等旅遊點亦遊人如織，摩肩接踵。新推出的「油蔴地警署光影之旅」展覽也大受歡迎，首三日多個時段門票售罄。

第三，旅遊基建不斷完善，服務質量穩步提升。特區政府將發展旅遊業作為全力拚經濟、謀發展的重要工作，制定旅遊業發展藍圖，成立由政務司副司長領導的「發展旅遊熱點工作組」，大力推動「文化＋旅遊」、「體育＋旅遊」、「生態＋旅遊」及「盛事＋旅遊」等四大優勢領域與旅遊的深度結合。近期一批標誌性旅遊基礎設施投入使用、推進啟德郵輪碼頭下一份租約提前招標等，都是政府積極作為，加快香港旅遊業轉型升級的重大舉措。今日北角東岸板道最後一公里建成開放，讓熱門景點維港再添新地標，預計將成為遊客新的打卡點，也為市民日常休閒運動提供新去處。

香港有許多引以為傲的「金字招牌」，香港旅遊就是其中之一。中央港澳工作辦公室主任、國務院港澳事務辦公室主任夏寶龍曾對香港旅遊業發展提出明確要求：「傳統優勢不是一成不變的，金字招牌也不是一勞永逸的」，要多用新思維、新辦法、新路徑解決面臨的問題。香港旅遊業發展要積極識變、應變、求變，樹立「香港無處不旅遊」的理念，走高質量特色化之路，在變革中實現大提升。

香港發展旅遊業有深厚基礎，也有「背靠祖國、面向世界」的獨特優勢。在國家「十四五」旅遊業發展規劃和大灣區文旅發展規劃中，香港作為大灣區的核心城市，被賦予國際城市旅遊樞紐及「一程多站」示範核心區的定位。近年來，國家推出一系列惠港政策，為香港發展旅遊業及人員往來提供便利。在傳統優勢基礎上，香港積極落實「無處不旅遊」理念，創新思路、優化政策，推動社會各方力量共同參與，一定能把香港「最佳旅遊目的地」的金字招牌擦得更亮。