元旦遊熱度勝往年 「跨年三件套」受寵

2026文旅消費迎來強勁開局。元旦旅遊市場呈現出玩法更個性、體驗更深入、目的地更多元等特點。去哪兒旅行數據顯示，2026年3天元旦假期熱度大幅超過往年同期。1月1日，熱門目的地機票量同比增長26%，熱門地區酒店入住量同比增長1.2倍；人們坐飛機飛往了境內外698個城市遊玩。其中北上玩雪、南下避寒，熱度最高。另外，被稱為「跨年三件套」的冰雪、樂園以及演唱會，釋放了假期消費新活力。\大公報記者 江鑫嫻北京報道

2026年元旦假期比2025年多出2天，民眾出遊熱情高漲。冰雪旅遊火爆異常。哈爾濱的冰雪大世界和崇禮等地的滑雪場比去年更熱。1日早上9時，大公報記者抵達北京懷北滑雪場發現，場內車位已非常緊張，雪具大廳內更是一派熱鬧景象。北京市民劉女士告訴記者，「一大早我就帶着孩子直奔這個郊區的滑雪場，人真多，冰雪遊點燃了大家的運動激情。700元（人民幣，下同）兩小時的教練更是供不應求。」

另一位北京市民陸女士則選擇去雪場條件更好的河北崇禮滑雪。「從北京出發，開車三小時就能抵達崇禮，這裏是冬奧會舉辦地，雪道更多，環境更好。元旦期間，滑六個小時花費大約在800多元。」她告訴記者，「我在這裏碰到過許多來自上海、廣東，甚至香港的雪友。」

飛海南機票增幅全國最高

與此同時，海南在封關後也迎來新年第一波流量，飛往海口三亞的機票增幅全國最高，多個免稅店附近酒店入住量增超1倍。另外，新年第一天，大家愛去溫暖的地方。去哪兒旅行數據顯示，1月1日，酒店入住量最高的城市大部分位於南方。TOP10城市分別是：廣州、北京、上海、南京、鄭州、武漢、成都、重慶、南寧、杭州。

除「一南一北」外，全國多地旅遊市場同樣活躍。元旦期間的各類迎新年演出，有效激發了本地及異地出行意願。同程旅行數據顯示，截至2025年12月31日，跨年及元旦假期演出票務產品銷量同比增長超1倍。廣州、深圳兩地熱門演出賽事超百場，部分門票提前15天售罄。

演出賽事也拉動了相關消費。在北京奧體中心、上海徐家匯、廣州奧體中心等演出集中商圈，假期首日酒店預訂熱度同比增幅均超2倍，接送機及用車服務需求也隨之大漲。

氛圍感十足且活動豐富的主題樂園是年輕人跨年狂歡的熱門目的地。去哪兒旅行數據顯示，上海迪士尼、哈爾濱冰雪大世界、北京環球度假區、香港迪士尼依然是人氣標桿，而廣西北海潿洲島憑藉追鯨、非遺火舞等活動，門票量增長數十倍，躋身全國熱門景區前五。

港澳領跑元旦出境遊市場

便捷的出境遊選擇豐富了遊客的元旦體驗。據內地媒體報道，香港、澳門領跑元旦出境遊市場，其舉辦的冬日嘉年華、光影節等活動營造了濃厚節日氛圍。數據顯示，2026年元旦假期出境短線度假遊出遊人數較2025年同期增長58%。受拼假遊帶動，長線目的地也頗受歡迎，赴澳洲和新西蘭出遊人數同比增長310%，赴歐洲出遊人數同比增長178%。

外國朋友也來中國過新年。去哪兒旅遊平台數據顯示，這個假期首日，入境機票同比增二成。三亞和海口入境機票增5倍和3倍，昆明、寧波、鄭州、廈門、武漢、長春、廣州增幅超1倍。