企業發展/品牌走向高端化 提升價值助力出海

「2026將是中國黃金市場『既分高下，也決生死』的一年，品牌化、高端化是向上發展的企業之必然選擇。」要客研究院院長周婷表示，中式奢侈品市場的進一步擴容，成為黃金品牌高端化發展的重要推手。在她看來，當前黃金消費結構分化，高端古法金逆勢攀升，資本與頭部企業紛紛加碼，推動黃金產品從保值屬性向文化價值、藝術價值延伸。這一趨勢不僅助力黃金品牌擺脫同質化競爭，更推動中式黃金走向奢侈品陣營，實現文化與商業的雙向賦能。

全域統一價格 強化正規性

今年中國品牌珠寶出海也將呈現加速趨勢。此前，周大福、六福珠寶等均積極拓展海外市場。

周婷直言，黃金產品的保值屬性容易受到金價波動影響，單純依靠產品本身難以形成差異化競爭優勢，而高端品牌形象能夠賦予產品額外的文化與品牌價值，擺脫金價波動對利潤的過度束縛，實現盈利穩定。

她並建議，對於黃金品牌而言，推行全域價格一體化策略，實現線上線下、國內國外價格統一，是品牌出海成功的關鍵舉措。「價格混亂容易損害品牌公信力，尤其是高端黃金品牌，統一的價格體系能夠強化品牌正規性與高端定位，避免國內外價差導致的代購亂象與品牌形象受損，同時提升消費者信任度，為品牌國內外持續深耕築牢根基。」