一點靈犀/Sora成AI商業化失敗樣本\李靈修

2024年2月，Sora橫空出世，效果驚艷全球。該年春節過後，這股人工智能（AI）視頻旋風席捲中國，不少公司還要求內部學習研究。但到了本周，OpenAI官方宣布全面關停Sora服務。從巨星到隕落，只間隔了兩年零一個月。初代AI爆款產品，何以至此？

事實上，Sora被用戶遺棄的速度比想像中還要更快。OpenAI發布首批視頻demo後，先是經歷了長達10個月的內測，才向ChatGPT Plus用戶開放訪問權限。直到2025年9月30日Sora 2獨立App上線，普通用戶方有機會嘗鮮。然而，App下載量在12月環比下降32%，到了今年1月又暴跌45%。

營運成本遠超收入

根據業界測算，2025年Sora平均月收入僅為36.7萬美元。然而，其日均運行成本就在1500萬美元左右，每年燒錢規模更是達到54億美元，主要支出用於GPU（圖形處理器）租賃、電力開銷、推理成本等。這顯然不是一個可以持續的買賣。

在筆者看來，造成Sora隕落的主因來自三個方面：

一是用戶成本問題。要知道，文生視頻的算力成本遠高於文生文及文生圖，且生成內容存在嚴重的抽卡現象，即用戶須多次嘗試生成、才能達到令人滿意的效果。目前Sora Pro 1080P的定價為每秒0.5美元，假設用戶製作一部3分鐘短劇，前後生成三輪、共計540秒素材，費用會高達270美元，很難想像視頻平台的UP主能夠承受得起。

AI工具引發視頻供給大幅擴張，但市場需求並未相應增長，這就容易形成內容通縮。打個比方，某位觀眾每日花費大量時間在網上觀看寵物視頻，即便眼下由AI生成的視頻內容批量生產，也不會讓其增加更多觀看時間或貢獻更多點擊量，因為視頻消費能力已經飽和，這種通縮又會反過來限制視頻製作者的投入。

版權糾紛困擾發展

二是IP版權爭議。製作者利用AI工具生成與既有IP高度類似的內容，極易觸發法律糾紛。此類視頻一旦被惡意傳播，亦會造成負面的社會影響。這也是AI視頻工具推廣的重大阻力。

2023年，美國編劇工會（WGA）與演員工會（SAG-AFTRA）先後發動罷工，其中一個矛盾點就是關於AI工具的使用問題。WGA提出，AI生成式內容不能作為影視原材料，符合編劇工會寫作指南要求的材料也不得用於訓練AI。而SAG的最大擔憂是，未來數字演員擠壓真人演員的職業空間。

而此前爆火的Seedance 2.0也因視頻內容問題，與荷里活製片廠及流媒體平台產生了版權糾紛，使得字節跳動不得不暫停全球發布計劃。

三是超長戰線困局。過去兩年間，OpenAI除了砸下重金研發Sora，還主動參與了星際之門計劃，推出編程平台Codex及網頁瀏覽器Atlas。在多個應用領域，OpenAI都遭遇了Google、Anthropic等同行的圍剿。

去年12月1日，公司CEO山姆·奧特曼（Sam Altman）向全體員工發出內部備忘錄，宣布公司進入最高級別的「紅色警報」狀態。主要舉措包括，暫停廣告整合、AI代理等商業化項目，將所有資源集中用於優化ChatGPT的核心功能。

在此背景下，砍掉「流血不止」的Sora，無疑是OpenAI重裝上陣的關鍵一步，特別是公司已進入上市衝刺階段。