經濟新活力·花經濟❶/「賞花＋」激活春日文旅消費

編者按

站在「十五五」開局之年，面對新舊、內外問題挑戰，如何充分挖掘中國經濟潛能，是中國經濟穩增長關鍵所在。「十五五」規劃綱要將大力提振消費提升至國家戰略高度，通過夯實居民消費基礎、釋放服務消費潛力、推動商品消費擴容升級和持續改善消費環境四大舉措，構建系統完整的消費政策體系。

《大公報》今起推出《經濟新活力》專題，為讀者介紹「十五五」經濟高質量發展的強大支撐：通過激發有潛能的消費，滿足人民群眾多樣化、個性化需求，藉以支撐強大國內市場的建設，增強發展內生動力，對沖環球經濟不確定性。

春風拂面，百花競芳，大江南北迎來賞花潮。如雲似霞的櫻花、一望無際的油菜花、嬌俏粉嫩的杏花、瑩白如雪的梨花，連片花海美不勝收，吸引遊客紛至沓來。各地依託爛漫春光，將綻放的春色與美食體驗、露營休閒、主題賽事、旅拍創作等深度融合，升級賞花體驗，催生出蓬勃發展的「賞花經濟」，激發春日文旅消費潛力。

香港開通直至武漢的櫻花專列，吸引港客北上。在武漢，商家推出與櫻花有關的食物、文創、婚禮等文旅產品，消費場景多元豐富。在重慶，當地把麻辣鮮香的重慶火鍋搬進油菜花田，推出「花田火鍋」，讓消費者解鎖旅遊新體驗。\大公報記者 張帥

每年三月初至四月中旬，武漢櫻花進入盛花期，白色、淺粉、玫紅色的櫻花競相開放，花朵如雲，溢彩流光，微風拂過，落「櫻」繽紛。3月20日，香港西九龍至武漢G4356次櫻花專列載着576名香港同胞準點抵達武漢高鐵站，在武漢體驗了為期四天的賞櫻之旅。迎接賞櫻旅客，武漢很早就把櫻花直接種滿出站口，旅客出站即見櫻花，多直呼「太驚喜了」。

武漢酒店提前一周售罄 旅客激增

據統計，武漢全城擁有櫻花超五十萬株，遍布大街小巷，栽種百株以上的成片櫻花林就有八十餘處。「到武漢主要是為看櫻花，順帶再去周邊轉一轉。」廣東馮女士表示，她和家人準備待上三天，打卡東湖磨山櫻花園、武漢大學櫻花大道這些有名的賞櫻勝地。3月以來，武漢櫻花不僅吸引了眾多國內遊客，國際遊客亦絡繹不絕。訂單環比上周末呈現爆發式增長。據攜程的數據，3月20日和21日武漢酒店訂單環比增長237%，民宿訂單環比增長147%。隨着外地賞櫻遊客激增，多家酒店客房提前一周便已預訂告罄。

在東湖磨山櫻花園，一支粉嫩清甜的櫻花雪糕已成為遊客賞櫻的標配。部分湖北武漢的老字號還「腦洞大開」，把嬌嫩的花朵糅進麵團、包進餡料、融進糖水，櫻花餅等櫻花產品走俏江城，商家不斷補貨。武漢晴川閣附近一家酒店的大堂還專門設置了櫻花主題文創，櫻花冰箱貼、櫻花鋼筆等伴手禮，款式豐富，售價在二十元至百元不等，不少遊客返程時都選購留念。有酒店在櫻花樹下設宵夜派對，還有一些酒店主打「櫻花婚禮」服務，受到顧客的青睞。

日前，武漢花仙境景區啟動試運營，走在景區，粉櫻、白櫻同步綻放，花卉層層疊疊。「如果只是看花，一兩個小時便結束了。我們思考的是，如何讓遊客願意且樂於待上一整天。」這家景區的創始人鄔晶介紹，景區將把櫻花從靜態「景觀」轉變為沉浸式「舞台」，聯動旅拍、研學、婚慶等業態，打造櫻花隧道、水上花集等網紅打卡點，讓遊客在沉浸式水上賞櫻的同時，體驗多元化消費場景。

產品創新 將「流量」轉化為「留量」

春日盛景不止櫻花爛漫，油菜花、杏花、梨花等亦次第綻放，共同繪就繽紛的春色畫卷。

在重慶，目前油菜花進入盛花期，當地把麻辣鮮香的重慶火鍋搬進花田，推出「花田火鍋」，金燦燦的油菜花海中，紅油翻滾的火鍋用餐區別有特色。據統計，今年2月以來，受「賞花經濟」推動，重慶名勝風景區銷售收入同比增長81.8%，休閒觀光活動銷售收入同比增長31.5%。在河南永城市芒碭山，漫山遍野的杏花也吸引大批遊客，景區連年舉辦杏花攝影節、採摘節等活動，帶動門票、住宿、餐飲等旅遊收入大幅增長。農、文、旅融合新業態、新體驗，打造出「春日經濟」消費新場景。

北京第二外國語學院教授厲新建認為，賞花經濟需要以花為媒，深度融合地方生態與文旅資源，因地制宜注入旅遊度假、生態休閒、戶外運動等元素，不斷豐富遊客體驗。湖北省文旅廳相關負責人對《大公報》表示，未來將持續深化「賞花＋」產品體系，將春日繁花的「流量」轉化為文旅發展的「留量」，為文旅消費注入持久活力。