搶佔先機/百度採用「文心」模型 360聚焦個人化

鑒於AI搜尋當下正受到大模型落地應用的熱烈追捧，業界已逐漸形成「無AI，不搜尋的共識」。而在中國，AI搜尋市場正在燒得熱烘烘，無論是360、科大訊飛、阿里巴巴、騰訊、字節跳動、百度等互聯網巨頭，還是月之暗面、智譜清言等AI大模型新興力量，都日益看重AI搜尋的商機。

其實早在2023年，360創辦人兼董事長周鴻禕就已公開表示，360公司的AI策略將是「雙管齊下」，一方面繼續全力自己研發生成式大語言模型技術，製作自己的搜尋引擎；另一方面則盡快推出相關的服務，同時，他還透露，360將會推出內地首家AI搜尋引擎，並基於搜尋場景推出AI個人助理產品，將顛覆傳統的搜尋模式，為用戶提供更智能和個人化的搜尋體驗。

另外，在2023年8月，崑崙萬維正式推出內地第一款融入大語言模型的搜尋引擎，即天工AI搜尋，而百度其後亦將簡單的搜尋升級為AI互動式搜尋引擎，在搜尋頁面內置文心一言大模型技術。百度董事長兼首席執行官李彥宏曾指出，百度App AI功能已覆蓋其月活躍用戶的近70%，百度搜索上已有超過20%的搜尋結果頁面涵蓋AI生成內容。而早在2024年，在百度搜索中，便已有約20%的搜尋結果是通過生成式AI技術推算出來。

直至目前，除了百度、崑崙萬維及360外，淘寶、抖音、B站（嗶哩嗶哩）等已紛紛加入AI搜尋的行列，結合自身產品和平台生態推出AI搜尋產品。

用戶追求分析與規劃能力

國際數據公司（IDC）去年7月發表《AI搜尋產品評估，2025》研究報告顯示，2025年中國AI搜尋市場正從「技術軍備競賽」轉向「場景價值攻堅階段」。行業已進入「問題解決力」決勝期，即用戶不再滿足於「信息聚合」，而是要求AI搜尋在金融分析、法律條款、旅行規劃等場景中，直接交付可落地的決策方案。IDC基於實測、專家深訪及用戶訪談等多方綜合評估，發現領頭產品通過差異化能力建構了各自的核心優勢。

其中，通用搜尋類產品中，百度AI搜尋和阿里夸克AI搜索表現突出；Chatbot類產品中，豆包和DeepSeek搜尋模塊分別在「快問快答」和「複雜問題推理」方面展現優勢。